名贵白酒和羽绒服引领风潮,小米手机成最大赢家!快手12月直播商品数据报告来了!
发布日期:2021-01-06

随着12月份的结束,不寻常的2020年也过去了,这一年世界发生了太多的不容易,也收获了很多,快手直播电商也在2020年蓬勃发展。

本次飞瓜快数将为你带来快手12月份直播带货商品的数据报告,解读12月份哪些商品领跑快手电商平台?

12月快手直播大盘数据

通过飞瓜快数直播大盘数据观察,日用百货和男女装依旧是12月份快手商品品类中占比最大的两类。和男女装稳定的比例不同的是,占比第一的日用百货从11月的64%降到了56%。

△飞瓜快数-直播大盘数据-商品品类占比

△飞瓜快数-直播大盘数据-商品品类占比

增长最明显的品类当属珠宝配饰,12月份从1.8%上升到8.7%。珠宝配饰和主打源头好物的快手电商有着先天的契合度,品类占比的增加也是预期之内。

再来看看12月份的带货直播场次趋势,和11月份强势的双十一不同,12月份的双十二并没有带来更多的直播场次。

△飞瓜快数-直播大盘数据-12月带货直播场次趋势

△飞瓜快数-直播大盘数据-12月带货直播场次趋势

伴随直播场次的减少,带货销售额也随之减少。双十二当天的销售额放在12月当中只能算中等水平。

△飞瓜快数-直播大盘数据-12月带货销售额趋势

△飞瓜快数-直播大盘数据-12月带货销售额趋势

之前飞瓜快数公众号文章也分析过,12月份由于有关部门对于直播电商的整顿规范,快手电商行业整体有主动冷处理的迹象。

看完直播大盘数据情况,再来看看快手12月份直播带货商品下手额排行榜TOP100 的分析数据,帮助你了解快手电商当下最新最火爆的商品。

快手12月份直播带货商品排行榜

商品来源

12月份快手TOP100商品来源和11月份相比有很大的变化。快手小店商品数量比例从19%上升到57%,而淘宝商品则从74%降低到30%。

△快手12月TOP100直播商品来源分布

△快手12月TOP100直播商品来源分布

分析原因是淘宝来源商品的大户——辛选团队由于违规被快手官方进行了封禁,导致淘宝来源商品数据剧烈减少。快手小店则吃下了淘宝商品的大量份额,占据了TOP100商品的来源的第一位置。

商品类目

商品类目方面,相比11月份变化也是巨大的。首先TOP100的商品品类更加丰富了,多了诸如养生保健、鞋帽箱包、母婴用品和家居家纺等品类。

△快手12月TOP100直播商品类目数量分布

△快手12月TOP100直播商品类目数量分布

说明快手电商的用户对于各类商品的接受度越来越高,每种商品都能在快手平台得到自己的受众。

男女装、美食饮品和手机数码商品数量占比都相比11月份进步了,分别占据了12月份TOP商品的前三名。

品类销售额方面,手机数码、男女装和珠宝配饰占据了前三名。

△快手12月TOP100直播商品类目销售额分布

△快手12月TOP100直播商品类目销售额分布

通过分析,了解到上榜的服装基本都是羽绒服商品,冬季畅销应季衣物加上不低的客单价,拿下第二名实属常规操作。

△快手12月TOP100商品男女服装类目销售额

△快手12月TOP100商品男女服装类目销售额

珠宝配饰凭借高客单价,从品类占比第七直接上升到销售额第三名。

客单价

珠宝配饰的客单价究竟有多高呢?12月份的珠宝的客单价超过3万元,是11月份的三倍。看下图,你会觉得美食饮品的1000元客单价很高很奇怪,看了商品的具体情况你就知道原因。

△快手12月TOP100直播商品类目平均客单价


△快手12月TOP100直播商品类目平均客单价

TOP100的美食饮品里的大部分商品都是白酒,客单价自然就被拉高了。年底了,白酒作为送礼或者自用都是非常好的商品,而茅台作为抢手“期货”,更是买到就是赚到。

△快手12月TOP100商品美食饮品类目客单价


△快手12月TOP100商品美食饮品类目客单价

然后是客单价的分部情况。500元以上的商品数量比较稳定,从38%降低到34%,但占比还是最多。变化最大的是200-500元的商品,从16%上升到31%。50-100元的占比减少的最多,从24%掉到12%。

△快手12月TOP100商品客单价分布

△快手12月TOP100商品客单价分布

12月整体客单价因为羽绒服和白酒的热卖,整体还是往高处走。

最后再来看看TOP10的商品都有哪些?12月份最大的赢家是手机数码,不同于11月份苹果手机的独大,12月份手机呈现安卓手机的百花齐放。

△飞瓜快数12月直播商品销售额月榜TOP10

△飞瓜快数12月直播商品销售额月榜TOP10

特别是小米手机,因为12月1日,小米总裁卢伟冰在快手上演脱口秀带货,单场撬动2.46亿销售额。小米手机作为带货直播中的重要角色,销售数据肯定也非常漂亮。

2020年已经过去,全新的2021年已经到来。随着整个电商行业的日益规范,快手电商在今年会流行哪些新玩法,创造怎样的新高度?飞瓜快数和你一起拭目以待!玩转快手电商,就在飞瓜快数!


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