7月26日，四年一届的奥运会将在法国巴黎盛大开幕。

作为全球性的体育盛事，奥运会向来是各大内容平台吸粉引流的绝佳契机。

在抖音平台，“巴黎奥运会已售约900万张门票”、“巴黎奥运会中国代表团礼服”等热点接连出现，而#巴黎奥运会 这一话题播放量也已高达56亿，且热度还在持续增长。

面对这个巨型的“流量场”，各大行业品牌自然不愿错过。那么，有哪些品类商家率先开启了奥运营销？他们又是如何借助话题玩法，实现声量销量双爆发的呢？一起跟着飞瓜来看看吧！

乳企如何扩大品牌声量

△ 图源：飞瓜数据 - 直播间详情

△ 图源：抖音app

“体育+”如何玩出新花样

借助奥运话题，新茶饮、美妆个护、母婴等“看起来和体育风牛马不相及”的行业品牌也火了一把。

以「喜茶」为例，7月5日，品牌于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，打响了新茶饮品牌奥运营销的第一枪。

在「喜茶」的官宣视频中，虽然全程不提奥运两个字，但贯穿短片的活力氛围、快闪店限定包装和周边、在奥运周期内邀请鲍春来、赵丽娜等中国运动员来到快闪店进行茶饮品尝，以及立足巴黎进行的一系列营销动作，都使「喜茶」在人们心中与本届奥运会完成了深度绑定。

△ 图源：喜茶官方公众号

为进一步扩大营销的传播力，「喜茶」也在ins、微博、抖音等国内外内容平台同步上线#喜茶巴黎观赛茶室、#喜茶在巴黎 等多个话题，均收获不错的声量曝光。

以抖音为例，据飞瓜显示，目前#喜茶巴黎观赛茶室、#硬控法国人的中国奶茶 等相关话题的累计播放量已超过6000万。

△ 图源：抖音app

美妆个护行业也抓住了奥运会的势能。

比如，「丝芙兰」成为巴黎奥运会火炬传递的合作伙伴；「Fenty Beauty」与巴黎奥运会和残奥会达成高级合作伙伴关系；而「宝洁」也在奥运村中开设了美容和护理沙龙，供运动员使用潘婷、吉列和博朗等产品的护理。

△ 图源：宝洁官网

国产美妆品牌的表现也不遑多让。

以「毛戈平」为例，品牌在6月底携手中国国家队举行了#国之光，耀巴黎#主题活动，共同发布了“盛彩之光”系列产品及中国国家队首个个人形象装备包，并创作了一支全CG动画的形象大片，向全球观众展示东方美学。

值得一提的是，在抖音营销中，「毛戈平」旗下的自营矩阵并没有围绕奥运“大做文章”，而是在保持原有直播风格的基础上，用文字贴片的形式，强调自己“中国国家队官方美妆服务供应商”的身份。

此举既可以延续品牌一贯的调性，又能进一步加深用户对品牌的记忆点，真正在用户心智中树立稳固的品牌印象。

△ 图源：@MAOGEPING毛戈平官方旗舰店

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总结