新手小白必看!5个关键点1个月打造100万粉丝账号!
发布日期:2020-05-14

|分享主题:《垂直IP号孵化,如何1个月打造100万粉丝》  

|金牌嘉宾:白烟——飞瓜顾问


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飞瓜会组织了第24期线上大咖分享会,特邀嘉宾“白烟”结合自身操盘账号,新账号的包装与定位,内容模块的五个关键点拆解,借助平台数据做到数据化运营账户等。


分享开始前白烟先和社群会员提到一个提高完播率的小技巧,抖音上热门机制是由完播率、点赞、评论、转发四点决定的,但完播率比其它三项指标更为重要!


新号初始播放量在300内,如何针对性的突破呢?不凡在完播率上做一些小技巧,尽量缩短视频时长,内容设有高潮点吸引观看者注意,并适时运用当下最火爆的BGM。


除以上小技巧之外,白烟还提到一种快速涨粉的方法,账号运营前期发布剪辑教学类视频,比如教用户如何写抖音文案,如何获得视频内容灵感等,这类视频相对容易爆火,容易提高账号权重与粉丝量,后期再考虑转为直播卖货,售卖课程等。


白烟说:“很多专业机构团队研究出新的视频内容,其实就是围绕着完播率、点赞、评论、转发做文章,这样的小技巧可以让账号得到快速成长,但长远来看,只可用于一时。”



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账号的定位与包装


白烟强调:“接手新账号第一件事就是为账号做整体规划,通过以下五个关键点为新号做出账号运营思维导图,再根据思维导图对每一个细节、内容、亮点、问题等进行讨论完善。


账号定位


1

对标账号

通过飞瓜数据搜索同类目同行的头部账号,选择符合自身资源和特点的账号,借鉴他们的玩法、内容、布局等信息。


2

账号定位

以“阿甘老师大语文”为例,账号定位以实用性、系统化、简学易懂的语文小技巧内容为主,通过分享知识帮助学生解决学习时遇到的小困难小烦恼。


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3

人设定位

账号设立阿甘老师为主线IP,塑造一位亲切,热情,没有距离感的老师,通过专业相机的高清画质,画面色调等来凸显老师专业度。


4

粉丝定位

根据自身账号定位判断,“阿甘老师大语文”属于教学类型账号,粉丝人群精准定位在28~45岁之间的学生父母或者学生。


5

内容定位

“阿甘老师大语文”教学类视频,视频内容以语文知识作为主要内容,再加上一些简单易懂的小技巧,实用知识,运用方式等内容做辅助。


账号包装


在补充完思维导图的细节后,运营者在账号包装上需要做的是:完善账号信息内容,包括主头图、背景图、名称、绑定各类平台(微信、QQ、今日头条等),补充完善账号信息。


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除此之外,运营者还可以通过认证官方蓝V(企业号),黄V(个人号)身份,参加官方发起的曝光活动,获得更多流量扶持。


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内容模型


1

内容选题


了解清楚同行账号内容,提取内容精华,对打造自身账号有着良好的助力。没有借鉴学习同行账号,而是盲目的选择内容、话题、音乐等行为,无疑会白费更多时间精力。


白烟建议:“不建议大家刚开始就原创内容”,作为一个运营者,无法与明星或者专业领域里有权威有名气的账号竞争流量,这些账号本身自带流量,运营者能做的是站在这些巨人的肩膀上,模仿学习账号的优点。


借助飞瓜数据,分析同行每日的视频内容、热门榜单、话题、音乐等信息,跨界分析不同账号的优质视频内容,提取关键精华点调整利用,让选题有更多可参考的方向。


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白烟强调:“内容选题非常重要,选题内容关乎到视频文案,视频文案影响着标题、评论区留言、用户对视频好感等一系列因素,所以选题内容和视频文案是关键问题。我实测后发现,同样的视频文案,标题不一样,数据就会不一样。”


2

内容结构


1.痛点或者需求点

视频内容要针对用户的痛点或者需求点进行创作,对用户有帮助的视频,大部分用户会耐心将视频看完。


2.强化标签引导用户互动

以“阿甘老师大语文”为例,账号标签是#老师#教育#解答疑难困惑,账号以专业老师IP形象出现,强化用户对账号权威性的感知。


同时通过视频内容引导用户评论、点赞、关注,利用文案或者视频结尾画面,增加视频爆火的概率。


3.视频内容节奏

以碎片化的节奏安排视频内容,主播表演时要注意不要刻意背台词,而是要带动用户观看节奏,增强他们的代入感,让用户产生身临其境之感,无形之中把完播率提高。


4.视频风格定位

借鉴对标账号的画面风格、质感、色调等,从字幕、封面、色调等角度入手为视频成效加分,专业的画面质感才能给用户一种信任感。


5.视频拍摄准备

以账号“阿甘语文老师”为例:他们的场景更多选择了“课堂”,自然的增加了用户视觉上的代入感;出镜老师的着装以成熟稳重风为主,淡妆为宜;场景辅助道具选择了课堂必备的粉笔、黑板、书籍、眼镜等。


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 对于一个短视频团队来说,想要提升账号内容的专业度,把控拍摄细节是非常必须的一项运营工作。



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运营工具与设备


 1.运营者必须熟知账号的内容、布局、数据等信息,除了账号自身信息,了解平台大数据对打造账号百利无一害,飞瓜数据平台能满足用户了解抖音短视频和直播数据的需求。


2.优质的内容加上专业的拍摄画面会为视频大大加分。


在拍摄设备上,白烟给出了自己的建议:手机推荐iPhone;拍摄设备建议使用索尼A7M3,增加一个270或者150的定焦相机头;灯光采用面光灯或者补光灯,三脚架,直播架,收音器等。


3.运营者需要学会借鉴参考对标视频里的场景,结合优势特点打造适合自身账号IP的场景。


白烟提到:“抖音视频越趋向专业化与精致化,上线保护原创者等一系列扶持政策,一大批种草号玩家可能会逐渐退出舞台,但这对做内容的运营者是一个非常好的机会,在短暂的时间抓住机会生根发展!”



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数据运营


1

数据诊断测试

运营者可以利用电脑端抖音后台分析数据,通过数据诊断进行复盘,寻找出哪个内容环节出现问题,判断一个视频是否为优质视频。


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2

运营节点

新账号的前1-2个月是内容的摸索期,需要通过不断尝试不同内容方向的视频,找到最符合用户痛点需求的视频内容,利用这类内容方向为之后的内容布局做准备。


账号运营的3~6个月属于沉淀稳定期,可以根据公司发展情况和战略规划,调整账号后期方向,引流私域,开通抖小店或者直播卖货。


视频的更新频率和最佳时间又该如何安排呢?


根据用户的观看习惯,周一到周五晚17:30-19:30为高峰期,晚上19:00处于一个高峰并持续到23:00,所以视频发布时间段在6:00-8:00最好,除此之外尽量避开政府、官方、头部账号发布时间点,尽量争取到更多流量。


视频更新频率保持一天一更新或者两天一更新,内容制作充足的情况也可以做一天两次更新,节假日可视情况暂停更新。


3

变现方式

以“阿甘老师大语文”为例,视频广告收入、引流私域售卖课程、直播售卖知识教育类书籍、开通抖小店等都是账号变现方式。


 分享最后,白烟总结了这次的交流要点,我们在接手账号后的第一件事就是设定账号框架,结合资源优势打造属于自身账号的思维导图,熟练账号内容模块,做好选题和内容架构,再结合数据工具,规划账号运营及变现方式。


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鉴于篇幅有限,今天的分享就到这里啦,想了解更多私域流量和变现模式的朋友,添加白烟微信:


以上是本次飞瓜会 x 白烟《垂直IP号孵化,如何1个月打造100万粉丝》直播课程,更多详情可关注飞瓜会社群公告。


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