转型21天涨粉250w+,他到底做对了什么?
发布日期:2020-12-02
2020年已经进入尾声,那么最近抖音上有哪些账号抓住了流量?又有哪些账号成为涨粉黑马呢?




对此,飞瓜数据整理了上周涨粉榜TOP100的数据,发现近期生活类的账号涨粉效果较好,其次是网红影视娱乐类账号。

而在上周的涨粉榜中,我们发现top3的播主「梅尼耶」已经连续3周登上涨粉榜。同时我们发现,该帐号近半年的视频内容有明显变化,并且粉丝量也一路上涨,可见他的内容转型比较成功,那么他是怎么做到的呢?我们一起来回顾一下:






01



从“变装”到“轻悬疑”

内容转型需结合平台趋势




提到「梅尼耶」,可能很多观众会想起,在今年4月份时,他曾用“一条领带”涨粉170w。

在视频中,「梅尼耶」先是以一个身穿牛仔衣、叼着牙签的不羁形象出现。随后拿出领带,伴随动感的BGM变化,街头少年立马变身霸道总裁。变身前后的巨大差异,让该条视频获赞255w,评论数11w。

因此,领带换装迅速引爆抖音,成为大小播主争相模仿的话题。而「梅尼耶」作为领带变装的“领军人物”,粉丝量一路上涨,短短3个月内便突破千万




             




当然,在内容日新月异的抖音中,观众的喜好也在变化。今年上半年,变装视频大火,而下半年,带有悬疑元素的视频则更受用户欢迎

对此,「梅尼耶」也顺应平台趋势,在11月推出“轻悬疑”系列,通过该帐号近期的数据,可以看到,不仅点赞数破百万的视频数量明显增加,粉丝量也有明显提升。



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想要账号拥有持续的生命力,账号运营团队需要时刻关注近期平台的内容趋势,比如近期悬疑类视频在抖音的热度较高,那么在内容中结合相关元素,相信会有不错的转化。

02



主打18-24观众

内容转型需立足粉丝画像

 



短视频内容在选题上,通常需要结合帐号的粉丝画像,从目标受众的喜好出发,才能让视频更好的刺激用户的痛点。因此帐号如果想要进行内容转型,不仅需要顺应平台的趋势,还需要结合自身的粉丝画像。

不管是之前大火的变装视频,还是最近的悬疑视频,主要的用户群体还是以年轻人为主。而「梅尼耶」由于之前的变装视频,吸引的粉丝也是18-24岁的年轻人,贴合悬疑视频的目标受众,因此在进行内容转型时,反而更容易沉淀出忠实粉丝。



       

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03



“眼神杀+黑色服装”

内容转型需保留高辨识度特征




短视频想要脱颖而出,往往离不开人设本身。在内容中结合高辨识度的特征,可以有效提高用户对帐号的记忆点。

比如在此前的变装视频中,有很多抖音用户留言称,单眼皮的「 梅尼耶」眼神“冷漠霸道”酷似李荣浩,同时,在大多数视频中,他均身着黑色服装,两者结合,也让「 梅尼耶」自带“BIG”属性。

而在近期的系列视频中,他也延续了这两个代表性的特点:视频主打暗色系,营造出悬系视频的神秘感,而视频最后以“眼神杀”收尾,进一步加深了用户对内容的印象。同时,视频时长控制在30秒左右,搭配快节奏的音乐,也可以有效提高完播率,增加视频的热度。




             




内容转型并不意味着抛弃之前的一切,尤其是本身已经积累了一定粉丝的账号。在进行内容升级时,不仅要结合近期用户喜好,还要适当保留人设的标志性特征。这样不可以让账号内容保持新鲜感,还可以很好的维持原有粉丝的忠诚度。






04

多帐号联动



延长账号生命周期




除了视频内容本身外,还可以采取抖音号相互客串的形式,吸引不同的粉丝群体。

比如在「 梅尼耶」上周的视频中,点赞最高的视频来自和明星黄晓明合拍的“耳听为虚,眼见为实”,从评论热词中来看,top10中,黄晓明相关的评论占了4个,足可见互动的效果。同时明星的流量效应,也可以帮助抖音号迅速扩大影响力。



       

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而除了「 梅尼耶」外,抖音的头部帐号「 莫邪」、「 疯产姐妹」等大号视频内容中,也采取相互客串的形式进行引流,可以让视频内容更大范围的触达用户,有效延长了帐号的生命周期。




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总的来说,内容创作者需要时刻关注近期平台的内容趋势,比如从上文提到,近期悬疑类视频在抖音的热度较高,那么在内容中结合相关元素,相信会有不错的转化。同时,我们也总结了几个延长帐号周期的方法:


1.一成不变的内容形式容易让用户产生审美疲劳,需结合平台趋势不断进行内容迭代;


2.内容转型需立足原有人设,不但有利于吸引新粉丝,也可以沉淀原有粉丝的忠诚度;


3.多账号联动可以起到相互引流的效果,使视频内容更大范围的传播,从而延长抖音号的生命周期;



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