2020年抖音生态数据报告
发布日期:2021-02-03

2020年,短视频蓬勃发展,新势力的垂类播主崛起迅猛。同时,疫情也催生全民直播时代开启,2020年电商直播超2000万场。


电商生态的迭代,让抖音已经从纯内容生态,往更加完善的“内容+社交+电商”发展,吸引着更多商品和品牌方的加入。掌握6亿日活的抖音,已经成为新媒体人和商家、品牌的必争之地。


那么在2021年运营者要如何突破重围?商家如何找到高转化的播主?品牌又要如何借助抖音推广,实现品效合一呢?




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抖音日活破6亿,中长视频呈现蓝海市场

抖音的新增播主峰值主要都出现在618、818等抖音电商大促节前后,声势壮大的电商节在吸引着更多播主和商家的入场。


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从15秒到60秒,再到5分钟,抖音已经从单纯的短视频向中长视频发展。每月长视频的发布比重也在逐渐上涨,能让用户持续观看的长视频目前在抖音属于“求大于供”,正吸引着大量长视频团队入场。


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电商闭环初现,组合推广促进品效合一

抖音电商生态从原有的视频带货向“视频+直播”升级,截止到12月,每月放心购商品占总商品数的99%,抖音电商生态已经初现闭环。


抖音的原生内容就是视频和直播,短视频内容传播周期更长,适合推广品宣;带货直播则重视实时销售转化,尤其对品牌方而言,视频+直播才能更好达成品效合一。


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明星吸引品牌入驻,直播同比增长842%

4.1“抖音一哥”罗永浩入场抖音首秀带货1.1亿,为抖音直播打响声量,同时大批明星接连入场抖音直播后,也促进了大批商家和品牌方入场直播,同比去年,月带货直播场次同比增长635%。


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越来越多品牌和商家也在加入抖音,搭建自运营团队在抖音推广。品牌自建团队可控性更高,而且通过“视频推广+直播转化”多元化的高曝光,更能实现品效合一。


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