2021年个护家清短视频及直播营销报告

发布日期：2021-09-28

作为最早入场抖音电商的品类之一，个护家清市场始终保持高增长。据飞瓜数据统计，上半年个护家清品类月均销量增幅达20%以上，超过全品类的销量增速。

对此，飞瓜数据出品《2021年个护家清短视频及直播营销报告》，一起来看看今年抖音个护家清市场发生了哪些变化？又有哪些新的增长点待挖掘？

Hg6prilxo0iJMcDO6EViZA==.png

个护家清市场热度持续攀升

上半年，个护家清品类在抖音上依旧保持迅猛的增长势头，尤其大促期间的流量曝光带动了行业整体热度攀升，持续创下销售峰值。

个护家清类品牌也充分借助短视频、直播等新社交流量快速完成冷启动。其中，清风、活力28等传统品牌，均在上半年创下亮眼的销售成绩。

A4NO_tgqF0OGwMxkifDOVQ==.png

消费升级催生品类新市场

在一众细分品类中，纸巾湿巾凭借广泛的受众群体，长期领跑销量。

同时，抖音电商环境的成熟及消费者的多元诉求，也促使个护家清行业向场景化、细分化趋势发展。行业赛道不断被拓宽，新兴品类市场一片繁荣。

另一方面，伴随口腔健康意识崛起及脱发人群低龄化趋势，口腔喷剂、假发等品类市场需求明显，发展潜力巨大。

功效和成分满足精致生活需求

随着年轻人成为消费主力军，品质生活、健康生活、悦己主义等消费理念盛行。在购买商品时也更注重商品的成分和功效，更好满足精致生活需求。

消费者的精细化需求也为品牌带来更多突围的机会。尤其深耕垂直类目的细分品牌，通过延展目标人群、功能属性拓展等精细化运营来吸引客群，成功出圈。

TbOR_7f9nk-lhY2zRMx3mQ==.png

低线城市或成营销发力点

目前，个护家清类消费者的年龄分布较为平均。但同比去年8月，41岁以上人群的占比增幅超过21%，显露出较大的消费潜力。

除此以外，低线城市也表现出明显的付费意愿，或成品牌布局营销发力点。

因为篇幅有限，推文仅展示部分数据

想要下载完整PDF报告，点击右侧→【下载报告】，输入提取码：7ftn

: 2024年7月短视频及直播电商营销月报; 7月份，围绕盛夏和巴黎奥运的主题活动成为品牌商家的营销关键点。对此，抖音先后推出「仲夏狂欢季」、「夏日源头果味尝鲜节」、「热力先锋季」等特色活动，为本月线上消费提振。以「热力先锋季」为例，该活动将赛季趋势与特色商品相连接，不仅让酒水食品、数码家电等赛道商家收获生意爆发，还通过打造#法式尤莱特等热点话; 发布日期：2024-08-07

: 巴黎奥运会倒计时2天，“体育营销”如何玩出新花样？; 7月26日，四年一届的奥运会将在法国巴黎盛大开幕。作为全球性的体育盛事，奥运会向来是各大内容平台吸粉引流的绝佳契机。在抖音平台，“巴黎奥运会已售约900万张门票”、“巴黎奥运会中国代表团礼服”等热点接连出现，而#巴黎奥运会这一话题播放量也已高达56亿，且热度还在持续增长。面对这个巨型的“流量场”，各大行业品; 发布日期：2024-07-25