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1天7.7亿播放量，8天60亿播放量，怎么快速抢占爆款流量密码？
发布日期：2022-01-05
抖音话题已经成为流量营销的重要形式。不仅新号可以通过热门话题迅速涨粉，同时伊利、海澜之家等品牌也可通过品牌话题营销，快速斩获高流量和强曝光。

那么我们要怎么发现近期抖音上的爆款话题？
对于迅速爆火的热梗要如何跟进拍摄呢？
品牌又要如何借助话题为营销活动造势呢？
为此，飞瓜数据现对【热门话题】及话题详情页进行全新升级迭代，不仅新增话题昨日参与人数和播放量筛选，还可以按照话题的发起时间，快速找到正在起量的爆款话题。
_51my3I5qkm1m-pE_-SxiQ==.png△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题
同时，为了更好贴合抖音提出的“FACT商家自营模型”，更好研究优质的品牌话题，飞瓜数据新增【品牌话题】，快速找到品牌自播号发布的优质品牌话题。
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△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题

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1天播放量7.7亿
怎么快速发现实时爆粉话题？
我们想发现近期多人参与的热门话题，可以选择话题昨日的参与人数和播放量排序，方便快速跟进实时爆款话题。
我们在【热门话题】中选择“昨日播放”排序，我们发现 #性别反转大挑战 昨日有213万人参与了该话题，当日播放量超7.7亿。
那么究竟是谁在跟进了这个话题呢？怎么拍才能根据获得更高的曝光呢？我们可以点击右侧【话题详情】，查看话题下关联视频/直播的具体数据。
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△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题
通过飞瓜数据的【话题详情】，我们可以看到话题 #性别反转大挑战 近期热度一路攀升，话题上线8天，相关视频的播放量就接近60亿，超2100万用户参与了该话题。
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△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情
我们点击“关联视频”可以看到近期关联了该话题的视频，可以看到多位播主因为性别反转后的“神颜”、“撞脸”、“夫妻相”而获得爆赞。
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△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情
其中，播主「大掌柜夫妇」拍摄了女儿的性别反转视频，结果酷似小岳岳，获得了高达138.4w的点赞。还有粉丝量仅2w的素人播主「也拟泛轻舟」，发布了一条证件照的反转视频，因此反转前后的高颜值和撞脸“徐坤”、“南柱赫”等多位明星，获赞68.7w。
对于这类爆款热点，新号可以快速跟进，并借助飞瓜数据【话题关联视频】，学习优质视频的拍摄技巧，迅速解锁流量密码。

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20天57.6亿播放
什么品牌话题能让用户主动种草？
除了可以通过飞瓜数据解锁近期流量密码，我们还可以通过【品牌话题】筛选项，找到由品牌自播号发起的官方话题，学习优质的品牌话题营销模式。
我们以 「荣耀手机」在12月10日发起的#放手去拍vlog吧 话题为例，品牌话题参与人数超过164万，总播放量57.6亿，在话题上线1个月后，单日仍然有5000万的播放量。那么为什么这个品牌话题能获得持续的爆火呢？
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△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题
我们通过飞瓜数据的【话题热度分析】可以看到该话题近30天的使用者主要以生活、穿搭、美食和种草播主为主。
话题名称为 #放手去拍vlog，话题用了“vlog”关键词，更贴近生活常用词，品牌营销性质较弱。用户在添加话题时，也更容易搜索到该话题，从而提高话题的使用度。
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△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情
同时，我们通过【关联视频】可以看到该话题被「宇哥只要三块五」「柯铭」等头部红人视频关联，通过红人的效果，吸引更多受众主动种草，从而为品牌话题活动带来持续的曝光。
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△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情
与此相似的还有伊利QQ星联合抖音小助手发布的 #人类幼崽成长计划，从品牌话题的选择上就以贴近生活为主，引发观众主动记录生活，被用户主动关联的可能性更高，对品牌的持续曝光也就更高。
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△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情
 
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1天3.8亿次播放
品牌新品话题应该怎么玩？
其实除了为品牌的营销活动带来曝光，品牌也可以将话题作为新品发布的重要宣发渠道，通过视频和品牌直播间关联相应话题，持续为品牌活动带量。
我们以 「vivo」在12月18日发起的#vivos12 吧 话题为例，品牌话题参与人数超过48万，总播放量14.2亿，昨天一天获得了3.8亿的播放量，那么究竟是什么推动了该话题的曝光呢？
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△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题
我们点击查看话题关联视频，可以看到 「梅尼耶」 「祝晓晗」等大号的视频中都关联了#vivos12 的话题，并在视频剧情中软性植入“vivo新品”上线的内容，通过头部红人的影响力，为新品打开流量市场。
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△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情
同时，我们点击【关联直播】可以看到在12.30-31两天，品牌自播号「vivo」都开设了“S12新品发售”带货直播，两场观看人数近百万，其中12月31日开设的带货直播中，人数峰值高达8100+。
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△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情
我们以12月30日的直播为例，该场直播吸引了76.9万人次观看，单场新增粉丝1.9万，很好地为VIVO的S12新品上市，带来了关注度，同时还也提供了新品的直接转化渠道。
除了这种新品开售的官方带货形式，也有不少品牌通过直接在抖音直播开设线上发布会、产品会等方式，更好地品牌新品获得营销曝光。
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△图片来自：飞瓜数据 - 直播详情

通过飞瓜数据的【热门话题】和【话题详情】，不仅可以帮助运营者快速跟进近期热梗话题，获得高曝光，也能帮助品牌方洞察优质品牌话题玩法，完善品牌的抖音营销策略，从而助力品牌更快速打开新品销售市场。


- 文章涉及的功能


热门话题

热门话题：可按话题昨日参与人数和播放量排序，并支持按照话题发起时间，快速找到正在起量的爆款话题；

品牌话题：筛选由品牌自播号发布官方话题，学习优质的品牌话题营销模式；

话题详情

热度分析：话题关联视频/直播数据、使用人数行业分布，及近90天参与人数及播放量趋势，定位话题的流量峰值点；

关联视频/直播：支持查看关联过该话题的视频/直播数据，发现为该话题带来高曝光的视频、直播；

观众画像：支持分别查看话题的视频/直播观众画像，包括性别、年龄及地域分布。


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