报告合辑 | 2021年飞瓜行业趋势洞察(附PDF)
发布日期:2022-01-19
为了更好洞察新流量,新生态。2021年“果集·飞瓜”发布了包括服装、美妆、母婴、厨电、食品饮料、个护家清等多个热门领域的趋势洞察报告。

岁末年初,既是回顾,也是展望。我们一起通过这些报告回顾今年各领域的趋势变化。

- 报告合辑


1. 服装短视频及直播营销洞察

2. 美妆短视频及直播营销趋势洞察

3. 厨房电器短视频及直播营销报告

4. 个护家清短视频及直播营销报告

5. 母婴短视频及直播营销报告

62021上半年短视频及电商生态研究

7. 2021年618好物节电商数据分析报告

8. 国货彩妆品牌营销推广趋势

9. 美食类短视频及直播营销趋势洞察

同时,为了方便领取和收藏报告,我们将数十份报告整理打包,可以直接拉到文末 阅读原文,输入提取码【 4v7d 】领取。
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服装短视频及直播营销洞察
21年服装行业在抖音平台的表现依旧抢眼,尤其“抖in新风潮”等平台营销活动及节日大促的流量曝光推动行业整体热度攀升。
服装品牌不仅展现了标准精细化的运营模式,同时消费升级也为新锐品牌及专注粉丝精细化运营的穿搭播主提供更多发展空间,共同促进品类生态繁荣。
点击查看:2021服装短视频及直播营销洞察
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美妆短视频及直播营销趋势洞察
作为电商带货的重要品类,美妆赛道销售成绩一直高歌猛进。尤其在颜值经济的驱动下,伴随移动互联网成长的90、00后成为美妆品类的消费主力军,个性化需求开始爆发。
美妆品类的丰富性、产品功能的多样性及多样化的选择,为美妆品类的创新提供了更多思路。各大优秀的国货品牌借助社交新流量从冷启动到打爆市场,也做出了不少教科书式的示范。
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厨房电器短视频及直播营销报告
在宅经济和健康生活的驱动下,厨房电器品类迎来热卖。“一人食”“养生”等多元消费场景开始发酵,产品差异化需求凸显,促使厨房电器产品向多功能、智能化、颜值化发展。
同时,年轻群体逐渐成为购买主力,个性化消费需求也迎来爆发期,破壁机、 空气炸锅等各类细分功能产品构成的长尾市场销售数据亮眼,前景广阔。
点击查看:2021厨房电器短视频及直播营销报告
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个护家清短视频及直播营销报告
上半年,个护家清品类在抖音上依旧保持迅猛的增长势头,品类消费场景不断拓宽,极大推动新兴品类市场的发展。
同时,消费理念的升级让成分、功效、包装成为年轻消费者的核心关注点,也为品牌带来更多突围的机会。尤其深耕垂直类目的新锐品牌,通过延展目标人群、使用场景拓展,功能属性拓展等精细化运营吸引客群,快速出圈。
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母婴短视频及直播营销报告
依托于平台的高日活和流量分发机制,母婴品牌也大举入驻抖音布局营销。品牌的专业背书,极大提高了消费者的信赖度,新入场自播号爆单的案例层出不穷。
伴随互联网成长的85后、90后逐渐成为母婴市场的新主角,育儿消费观的升级促使精细化、个性化、品质化成新消费趋势,推动母婴市场品类向多元化、精细化发展。
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2021上半年短视频及电商生态研究
今年抖音电商首届生态大会上,抖音首次提出了“兴趣电商”,依托于平台的高日活和流量,抖音不仅沉淀广阔而稳定的用户市场,也催生了不少市场规模过亿的消费细分赛道, 加速品牌入场内容电商和直播带货的脚步。
与此同时抖音也在加快线下渗透,接连上线了“探店榜单”、“优惠团购”等功能,进一步丰富兴趣电商的覆盖面。
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618好物节电商数据分析报告
本次618活动分为预售期和活动期两个阶段。搭配定金预售、分期免息等方式,让手机、大家电等高价商品充分抓住预售期红利,销量领跑预售期。
而随着品牌自播成为今年直播的关键词,平台对于品牌商给予了大幅优惠政策,吸引更多新兴品类品牌商积极入场,凭借平台流量扶持和自有供应链优势,顺利完成品牌年中转化,创造销量高峰。
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国货彩妆品牌营销推广趋势
随着线上电商迅猛发展,国货彩妆品牌从电商渠道入手,充分借助短视频、直播等新营销模式的流量红利获取客户,极大提高了国货美妆产品的渗透率,逐渐成为线上彩妆销售的主力军。 
另一方面,在偶像经济和审美多元的发展下,越来越多男性也加入美妆“大部队”当中,成为彩妆新兴蓝海市场。
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美食短视频及直播营销趋势洞察
作为抖音热销品类,美食赛道不仅沉淀了广阔而稳定的用户市场,也催生了不少市场规模过亿的消费细分赛道。
随着社媒电商的发展,美食类的“人货场”也开辟新了的玩法和思路。美食短视频与搞笑、剧情、健身等垂类融合,促进消费破圈;美食品牌自播和明星红人的品牌专场,也打造出多个现象级爆款的案例。
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