在B站受到广大用户的喜爱的二次元虚拟UP主，在三次元和汽车品牌领克进行了一次联动。

虚拟UP主泠鸢yousa是虚拟艺人团体VirtuaReal Star成员，自2012年起一直以翻唱、发布原创曲目、舞蹈MV活跃在B站。

领克联动虚拟UP主泠鸢yousa创作曲目《决定，出发！》，并塑造泠鸢3D模型制作歌曲MV。

据领克汽车销售公司副总经理陈思英表示，领克车主多为不设限的年轻一代，希望通过引入一位虚拟车主，强化领克车主打破惯例的群体形象。

▲图片来源-哔哩哔哩

自2015年虚拟UP主泠鸢yousa首次在B站上传个人动态3D模型开始，便广受粉丝喜爱。此次领克联动泠鸢不仅是为领克产品宣传，更是为最后一届90后毕业生加油打气，为原创曲目制作了泠鸢yousa的动态3D模型并为此编舞。

据飞瓜数据（B站版）显示，这支商单作品“一键三连”超过万数，播放数远超泠鸢yousa作品平均播放数42%。 

对于观众而言，虚拟UP主的动态3D模型并不多见，而领克为毕业生应援与虚拟UP主共创舞曲并塑造泠鸢模型的合作方式为领克带来了近60w的传播数，以毕业季作为契机，在B站用户心中深种品牌形象。

▲图片来源-飞瓜数据（B站版）

领克在作品中没有选择明显且长时间的产品露出，而是将轿车和泠鸢一起多次展现在场景彩蛋里，但在评论热词中，品牌词“领克”却位居TOP1的位置，占热词榜22.3%。 

并且，歌曲关键词“出发”、“DADADADA”等在评论中出现频次颇高，更有用户评论中直呼“虽然是恰饭，但模型和歌曲的用心程度都称得上是好的视频”，可见此次虽然是领克与泠鸢的商业合作，但好的恰饭作品已然成为好的原生内容，融入兴趣圈层中引起用户的一番共鸣。

▲图片来源-飞瓜数据（B站版）

虚拟人物虽然属于二次元领域，却拥有灵活的互动能力可以延伸出多样化的技能，满足多数观众对于UP主的期待。

区别于常规二次元人物，在B站虚拟UP主无疑是集流量热度与创作能力于一身的优质IP。正是因为虚拟人物拥有丰富人设和内容的技能，不仅是能够满足用户的精神世界，也能够满足品牌主对于内容营销的推陈出新。

二创加热，产品落地

领克和泠鸢的合作曲一经发布后，官方率先进行二创，极大比例的还原二次元MV中的场景。

官方二创的同时还积极呼吁其他UP主二创，发布二创活动“人生选择领到了”，据B站统计发布二创作品的投稿数突破2万，活动话题冲上B站话题榜TOP1，浏览量超过840w，为助力品牌宣传扩大了平台覆盖面。

▲图片来源-哔哩哔哩

其中舞蹈区知名UP主舞小喵发布的《决定，出发！》舞蹈版视频播放量甚至超过原版，弹幕中领克相关的品牌词占据TOP1的位置，词频远高于其他关键词，头部UP主对原视频的二创再一次为领克带来了更高的传播度。

▲图片来源-飞瓜数据（B站版）

不仅是UP主，此次领克与虚拟UP主的联动更是吸引了近10家品牌蓝V号“蹭热度”，在舞蹈区最会整活的三大运营商也在其中，领克在多方二创热度翻炒下获得更大的声量，官方号涨粉超3w。

 ▲图片来源-哔哩哔哩

领克在线上营销不断整活的同时没有放过线下营销链路的衔接，在众多粉丝的呼声中上线了与泠鸢yousa的系列周边，以及车内泠鸢主题的车机皮肤，从线上落地到产品完成营销链路的完整搭建。

▲图片来源-均来自哔哩哔哩领克官方号

哔哩哔哩动画制作中心总导演李豪凌表示：“超能符号是解锁流量大门的一把金钥匙，可以成为一代年轻人记忆的锚点。它可以是一段音乐、一条弹幕、或一个名场面。”

领克联动虚拟UP主泠鸢yousa创作的《决定，出发！》无疑成为了领克的一个超能符号，两个次元的碰撞迅速在B站掀起一阵舞曲热潮，多位粉丝、UP主的二创让领克不仅仅停留在原生内容的热度之中，更是将用户拉入到共创中，从内容到产品都是与用户的一次匠心独运的对话。