7天播放量近20亿!到底谁是春节内容赛道的“流量黑马”?
发布日期:2022-02-09

2022春节在欢乐中收官,在此先恭祝各位开工大吉,新年顺利!

在虎年春节期间,春节档、春晚成为文娱内容的流量高地,而冬奥会更是带旺了冰雪主题的内容与消费。

与此同时,回乡、团圆、守岁、拜年、宅家等传统的国潮场景,也让春节期间整体的内容呈现出温情、欢乐、祥和的基调。

春节余韵犹在,飞瓜趁热带大家回顾一下,春节期间有哪些热门的内容刷屏出圈,又有哪些参与热门话题的创作姿势,可以助力大家成为“流量黑马”。

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“穿鞋舞”收割近20亿播放量

欢乐、真实、温情成春节爆款关键词

春节期间,年夜饭、压岁包、新年装扮、回乡故事等等主题都是创作的热门。展现温情祥和、轻松欢乐的春节故事,也是这段期间观众最喜闻乐见的内容。

舞蹈类播主 挺OK个姐 就凭借一段“穿鞋舞”拿下近20w的涨粉,目前的粉丝量约为40w。

这段“穿鞋舞”通过舞蹈动作实现“穿鞋”,再配合动感的BGM卡点和播主极具感染力的动作呈现,开创了“魔幻舞学”这一新的舞蹈赛道。

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可以看到,拍摄“穿鞋舞”视频需要大量的肢体活动,也正契合了春节宅家人群需要运动健身的需求。

因此这段又欢乐又健康的魔性舞蹈带动了大面积的跟拍二创。目前,话题#穿鞋舞挑战 的播放量高达11.2亿,话题#ok姐的魔幻舞学 播放量也高达5.2亿。

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除此之外,春节也是难得的团聚时刻,不少漂泊在外的游子也只能趁着春节,近距离感受父母的爱。

话题#在老家可不敢轻易说什么好吃,就从细微处捕捉了温情时刻,当你在物产丰富的老家随口说上一句“好吃”,爸妈就能在返程的当天把食物为你装得满满当当。

如播主 欧文浩 拍摄的视频中,夸一口玉米真好吃,爸妈就为他装上了一整箱的玉米;播主 房正兰 的视频中,夸一口生蚝好吃,爸妈就拉着他来到海边现装生蚝。

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视频前后快速的反转反差形成了十足的笑料,但真实、温馨的亲情又让人为之动容,同时视频中展示的地域特色也很容易引起共鸣,在圈层中引发传播。

在老家可不敢轻易说什么好吃 相关视频的播放量目前已突破1.8亿,在返乡回程的时刻,“夸一句多一箱”也是无数人最甜蜜的负担。

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当然,往年春节期间的大热话题如 #年夜饭大比拼、#如何顺走孩子的压岁钱、#春节也逃不开催婚 等等,这些与传统习俗和社会话题相关的创作题材,今年依旧延续了热度,成为春节期间的“刷屏”内容。

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春晚“青绿腰”引发全民挑战

热门题材如何玩出创意姿势?

春晚历年来都有较高的讨论热度,今年春晚的舞蹈诗剧《只此青绿》一经播出,“青绿腰”的舞蹈动作就令观众惊叹不已,并掀起了模仿跟拍的风潮。

舞蹈演员 孟庆旸 发起青绿腰挑战,不少“高手在民间”都纷纷秀出了迎战视频, 孟庆旸青绿腰挑战 、#青绿腰 、#只此青绿这一下腰绝了 等话题相关视频的播放量已突破10亿

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值得一提的事,在一众青绿腰模仿秀中,播主 爆米花一号 不仅深得舞姿的精髓,还用绿色的尼龙袋自制了演出服装,整体效果又惊艳又高效,这条视频也获得了193.7w的高赞。

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《只此青绿》爆红的背后,它的画作原型《千里江山图》也被更多人熟知,不少文学类、科普类的播主都借此机会,向大众介绍这幅传世名作的精妙。

其中,播主 吕宸 的视频 《千里江山图》到底画了啥,带领大家鉴赏名画的细节之处,讲解丹青艺术的美感。

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播主 意公子 的则是对比赏析了《千里江山图》和《富江春居图》两幅作品,为观众讲解画作背后的人生故事。

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佳节逢冬奥,冰雪开启2022
如何参与全民盛事的内容创作?

大年初四,北京冬奥会如约开幕。佳节逢冬奥,与冬奥相关的内容也成为了刷屏热点。

2月4日,开幕式视觉艺术设计蔡国强先生在抖音发布了全球第一款纯电子烟花作品,同步抖音“开幕烟花”道具上线

与开幕式的同款烟花合拍也成为了潮流,截止目前,话题 #冰雪2022烟花绽放 参与人数已突破60w,相关视频播放量高达6.9亿

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除此之外,冬奥吉祥物“冰墩墩”也跃升为近期的顶流,“一人一墩”也成为了广大网友的心愿。

特效 #冰墩墩妆容 凭借可爱的冰墩墩形象还有同款护目镜造型,快速刷屏出圈,成为冬奥季流行的视频元素之一。

截止目前,话题 #冰墩墩妆容 已有超1200w观众参与拍摄,话题播放量已突破20亿。

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当然,冬奥季最为牵动人心的还是赛事进程,抖音在一级入口上线了“冬奥”页面,内有图文直播冬奥的比赛实况,还推出了直播栏目栏目“冠军驾到”,邀请运动冠军直播讲解相关话题。

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2月5日,“冠军驾到”首期直播当日,中国队在短道速滑混合团体2000米接力项目中成功夺冠。王濛和黄健翔在直播间为观众讲解了“中国首金是如何炼成的”,直播时长1小时9分,观看人次高达316.2w。

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元宇宙+冬奥也能梦幻联动

品牌营销又出教科书案例

再来看看近期有什么紧跟潮流的品牌营销案例。
春晚让“元宇宙”再次冲上风口,冬奥季全民点燃爱国热情,运动品牌安踏推出品牌话题# 安踏元宇宙零号玩家 ,将元宇宙、冬奥、运动、爱国等多项元素巧妙融合。
安踏体育 在2月4日发布了一条视频 # 安踏元宇宙开启中 ,联动“元宇宙博主”慧慧周,发起「零号玩家」全球招募令,邀请大家在元宇宙中战胜严寒,享受冰雪运动。
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同时,安踏体育还发起了品牌任务活动推出冬奥会元素的贴纸特效,将品牌与冬奥情怀紧密结合,同时冰雪特效也能在这个节点很好吸引网友进行话题跟拍,助力品牌高品质的出圈传播。

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截至目前,话题 # 安踏元宇宙零号玩家 已有超34w人参与,话题视频播放量高达1.2亿,账号@安踏体育 在近7天的涨粉量也高达30w,并且在春节期间的直播销售额也维持住了较高的水准。可见这一波多热点融合的推广营销,对品牌的宣传和销售都起到了有效的助力。

以上就是春节期间热点话题的盘点,最后我们来总结一下节假日如何创作高传播力的视频内容:

- 总结


1. 在热门的挑战赛型话题中,除了追求技术技巧之外,还可以选择在细节上另辟蹊径,如选择有辨识度妆容、服饰、音乐,会更容易因为创意而获得传播。

2. 在一些国民度较高的热点中,无论是品牌还是个人播主,都可以采用创作特效贴纸的方式参与话题创作,贴纸中融入越多的流行元素,越容易引发二创和跟拍,助力热度的扩散。
3. 巧妙的社会洞察是节假日热点创作的基石,像隔代矛盾、催婚、父母唠叨等都是时下热议的话题,但是转变洞察的角度,带领观众看到事件中温情、正面的部分,更能打动人心、引发共鸣。
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