3月3日，B站公布了2021年第四季度财报。

财报显示，社区用户仍旧保持持续增长，月均活跃用户已达2.72亿。用户日均使用时长达82分钟，彰显出平台高粘性、高互动的用户属性。

B站2021年每个季度都保持30%以上的用户增长，离不开社区创作者UP主的内容输出，维系着平台的内容生态，财报显示，月均活跃UP主数量已突破300w，同比增长58%，月均投稿量高达1088万，同比增长83%。

▲图片来源-B站官方发布第四季度财报

UP主既是创作者，也是B站用户，同为Z世代的他们个性鲜明，内容创意丰富且更了解用户偏好。在一次次内容破圈中不断吸引更多的用户纷至沓来，形成了用户与UP主之间的自循环。

开启新的一年，UP主们仍旧稳定发挥，出圈作品不断推陈出新，持续带来惊喜操作。

无厘头式搞笑剧情

触达用户偏好

UP主【也就那点事儿-】自1月4日入驻B站以来，发布的第一支作品就收割228.3w的播放量。

作品内容贴合UP主ID“也就那点事儿”，主要以主角经历各种搞笑无厘头的“那点事”。画风简易，幻灯片式的帧数效果，剧情诙谐且情节紧凑。

1-2分钟的视频长度避开了长视频的枯燥感，同时又填补了短视频的时长弊端得以呈现完整的故事内容。

▲图片来源-B站UP主也就那点事儿-

剧情中台词洗脑，搭配UP主本人“非专业”式的搞笑配音，以及带动气氛的背景音效，从而影响观众情绪并在B站独特的弹幕功能中纷纷刷屏，表示对剧情搞笑台词洗脑的高度认可。

▲图片来源-B站UP主也就那点事儿-

正是剧情简短、台词诙谐洗脑的特点，触达到Z世代群体对于鬼畜式内容的喜爱，促使UP主的作品频频登上热门。

飞瓜数据（B站版）显示，仅2月份单月UP主就收获超200w的点赞数，其中多次出现单日点赞超20w的数据峰值。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

   造型出圈

实力反哺粉丝粘性

B站一个UP主火了，成为B站2022年涨粉最快的UP主，建号3个月涨粉247.3w。

UP主【山城小栗旬的理发日记】是一个复古发廊的理发师。作为理发师，和顾客聊天似乎成为了一项必备技能，而这位理发师不仅“会聊”，其从造型和长相都和日本男星【小栗旬】极为相似，账号ID以及头像也与小栗旬相关，这也成为了他账号快速“出圈”的重要因素。

▲图片来源-B站UP主山城小栗旬的理发日记

UP主的视频主要以和形形色色的顾客对话为主，且都是真是场景录制，更给予观众对于场景的代入感。

在正式理发前UP主都有一句口头禅：“说出你的想法。”通过对话了解顾客以及对于理发的需求。

▲图片来源-B站UP主山城小栗旬的理发日记

而UP主作品中最令人期待以及反响强烈的正是UP主作为理发师的手艺展示时间。

理发前理发后几乎判若两人的效果彰显出UP主功底深厚的理发技巧，极大的反差感令观众直呼“卧槽”、“换人了？”。这也是UP主迅速吸引百万用户关注的主要原因，并且拥有高粉丝粘性。

▲图片来源-B站UP主山城小栗旬的理发日记

飞瓜数据（B站版）涨粉榜显示，1月UP主【山城小栗旬的理发日记】就揽收175.4w的新粉，一举超越B站知名头部UP主【罗翔说刑法】占据榜单第一的位置。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

造型上的特点是UP主在一众实力创作者中脱颖而出的因素之一，但其对于顾客的造型把控以及深厚的理发

技艺才是他“出圈”的主要原因，以最真实的内容呈现打动观众，为账号迅速在B站立足提供了坚实的依据。

   抓住流量风口

及时内容转型

你见过在B站收获86.6w个硬币的作品吗？

UP主【晨曦Archi】使用游戏《Minecraft》联动《原神》建造游戏中的建筑场景，作品发布后5天内收获超60w的投币数。

▲图片来源-B站UP主晨曦Archi

自账号创建以来UP主作品皆以使用MC搭建场景为主，但在众多MC游戏UP主中缺少亮点，始终无法崭露头角。

直到首支【MCx原神】作品发布，20天的制作时长，精良的场景搭建，促使作品收获近34w的点击量，甚至吸引原神官方账号也前来应援。

彼时刚入驻B站时UP主的作品播放量仅373，如今依靠【MCx原神】的系列作品收割527.9w的点击量。

最新发布的【MCx原神】作品播粉比超过10000%，播放量更是翻倍超过UP主平均数据水平，其中一键三连平均收割69w，足以体现观众对于作品的高度认可。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

依托B站ACG属性的盛行，游戏在B站也是热门圈层之一，而《原神》正是近年来在B站热度颇高的游戏。

UP主【晨曦Archi】初期在游戏领域始终只有单一的内容形式，在嗅到《原神》在B站的热度之后，结合自身擅长的“MC场景搭建”与热度风口的《原神》进行联动，从而收割百万流量。所以UP主学会洞察热度流量，及时进行内容转型，有助于作品流量突破瓶颈期。