比如上周高端进口水品牌 「芙丝VOSS」通过“生活美学”的话题营销，快速斩获新流量；美妆品牌「欧莱雅」联合抖音官方“超级品牌日”活动，短期内高效实现声量、销量双增长；再比如「瑞幸×椰树」上周发布的联名款新品，更是一跃成为社交平台上的流量爆款。

为了进一步洞察品牌社媒营销的新动作，果集·飞瓜出品了“本周品牌电商趋势解读”，带你回顾上周品牌的一些新品营销活动，一起来看看吧！ 

上周，高端进口水品牌 「芙丝VOSS」 凭借品牌话题 #voss生活美学，收获了热度爆发。话题上线仅5天，参与人数高达10.9w，相关视频播放量突破3.9亿。

#voss生活美学 通过华为手机、大疆无人机等实物奖励，吸引用户参与品牌任务，即使用指定贴纸“芙气满满”，拍摄美食、舞蹈、Vlog、风景等健康美好的内容。拍摄空间广阔，更能激发参与观众的创作力，并且能丰富地传达品牌对于生活美学的价值输出。

通过粉丝分析看到， @芙丝VOSS 约7成观众为男性，年龄主要分布在31-40岁区间，新一线城市、三线城市用户占比较高，同时一线、新一线人群的偏好度较高。

提到“凡尔赛”，你的第一反应是网络热梗“凡尔赛文学”，还是法国巴黎的凡尔赛宫？

上周，来自法国的知名品牌「欧莱雅」携手抖音电商超级品牌日，开启为期一周的“爆款放送”主题活动。

活动期间，「欧莱雅」重磅推出“小蜜罐凡尔赛联名版”，邀请观众带话题#你值得凡尔赛 分享自己的凡尔赛高光时刻，并联动@杨迪、@赵喵喵喵_、@JF等明星红人发布话题助推热度。

明星@杨迪  在简单的居家场景中一人分饰两角，通过华丽繁复的中世纪服饰、贵族专属假发来凸显商品的地域属性，同时融入方言、搞笑等元素，让视频充满趣味性。

音乐播主@MrMiss先生小姐 则上线“新歌”《你值得凡尔赛》，用独特的爵士旋律将慵懒自在的小资氛围拉满，与产品调性相符，也吸引大量创作者进行二创，有效扩大产品触达圈层。