新号起步狂揽近200万粉,“老年”账号也能成为推广黑马!
发布日期:2022-06-08

快手黑马的孵化需要多长时间?

账号@人间物语用实际行动撰写答卷,进军快手短短数月便崭露头角。不仅爆款频出,还强势吸粉近200万。

1、赛道独特性,驱动播放和涨粉齐增

今年三月跻身剧情赛道的@人间物语,仅靠一人饰演多重身份,展现不同故事迅速积累人气,一个月涨粉近80万,三个月累积涨粉近200万。

飞瓜快数-数据概览

△果集·飞瓜快数-数据概览

如此强劲的势头,离不开账号自身的独特性。毕竟在剧情赛道中,拍摄分支集中于恋爱撒糖、家庭伦理、人生鸡汤等模块,账号@人间物语却立足社会主旋律,俨然是短剧中的清流。

这番独具匠心的运作,换来了亮眼的数据。在账号的往期数据中,有15条视频狂揽1000w+播放量,占据视频总数75%的比例。

飞瓜快数-视频分析

△果集·飞瓜快数-视频分析

因此,这也抬高了账号基准,导致视频平均播放水平达到2359.6w。哪怕@人间物语的粉丝体量与头部相差甚远,单论作品表现,已经初具头部气势。

飞瓜快数-近10个作品表现

△果集·飞瓜快数-近10个作品表现

2、措施精准化,全方位升级账号运营

为了让主题与时俱进,内容深入群众。账号首要任务是紧跟热点,例如上海疫情隔离期间邻居互助,该条视频夺得4488.3w播放量,256.1w点赞数,刷新账号最高记录。

飞瓜快数-视频作品

△果集·飞瓜快数-视频作品

这条视频发布时间是在四月底,满足了热点的时效性。除此之外,视频里的细节填充也激发了人们的集体记忆,譬如线上难抢物资、自种青菜、以物换物,都是疫情时人们曾经历或正经历的事情。

图片来源-@人间物语视频截图

▲图片来源-@人间物语视频截图

从这里也能看出,账号的原型和素材均来源于真实案例。除了疫情外,他还表演过教师、消防员、退伍兵等等。

一般这些正面人物的塑造宣传,基本由传统主流媒体掌握话语权,并且报道框架比较单一。

@人间物语通过扮演角色,传达某种价值倡导,避免坠入空洞的说教漩涡,树立有血有肉的立体形象。

图片来源-@人间物语视频截图

▲图片来源-@人间物语视频截图

按照@人间物语的风格和定位,应当更引发生活阅历丰富的群体共鸣,实际上年轻圈层处于主力军的位置。

或许这跟账号介于情感和现实之间的中性风格,以及衍生于社会共同议题的拍摄视角有关。由此大幅度打破圈层限制,不断强化现有粉丝的留存率。

飞瓜快数-粉丝分析

△果集·飞瓜快数-粉丝分析

随着账号发展渐入佳境,@人间物语对视频时长又重做修改,逐步稳定在1-5分钟的区间。恰到好处的时长,保证短小精悍的品质。

飞瓜快数-视频分析

△果集·飞瓜快数-视频分析

并且发布时间集中在周一至周三稳定曝光。这样既顺沿了账号粉丝的观看习惯,又可降低更新慢可能带来的播放流失风险。

飞瓜快数-粉丝分析

△果集·飞瓜快数-粉丝分析

另外,@人间物语直到五月才开始植入广告,分别为美团外卖和京东福利造势,两条软广的时间间隔足有半月。这也有利于维护账号调性和口碑。

就像账号在5月14日发布抵制网络造谣的视频,一经出手就收割1600w+播放量。

由于将美团广告剧情化,不仅消弭了广告与严肃议题的突兀感,还引发评论区对于网络造谣和传谣的深度探讨。

飞瓜快数-视频数据

△果集·飞瓜快数-视频数据

总结下来,账号靠着正向的人设建立、实时的热点追击、宏大的叙事格局,完成了流量和涨粉的双重飞跃。不过,快手还有众多低粉号仅吃透其中一项要点,也开启了华丽转身。

3、玩法多元化,中小主播迎来事业回暖

原本可以用颜值吃饭的@早早超甜耶,偏偏选择当“搞笑女”。她用标志性缺门牙的造型,配上各种沙雕行为,一个月新增64.2w粉丝。

或许,在内卷严重的颜值赛道,打造与众不同的人设也能成为脱颖而出的关键。

图片来源-@早早超甜耶视频截图

▲图片来源-@早早超甜耶视频截图

仅有120.8万粉丝的@不凉少年,抓住了6.1儿童节的节日热点。在视频里大量注入小学生爱唱孤勇者、成年人跟风过节、王心凌唱跳模仿等热梗。由此,产生了浓郁的化学反应。

该视频夺得账号近90天的数据最高记录录,以1625.4万播放量与往期百万播放形成鲜明对比。找对姿势蹭热点,真香!

飞瓜快数-视频分析

△果集·飞瓜快数-视频分析

而深耕纪实短视频的@李娃娃,用人文关怀的视角折射世间百态,靠着和@人间物语相似的走心路线,两周猛增30w+粉丝。

互联网或许不缺一夜爆火的例子,但也更不缺厚积薄发的“真实的力量”。

图片来源-@李娃娃视频截图

▲图片来源-@李娃娃视频截图

综上所述,无论是新号想要快速起步,还是低粉号意图突破瓶颈,找准切合自身的打法很重要。

即使可能会面临创意匮乏、难显差异,但紧扣人设、热点及叙事三方面深耕细作,放大自身特色,也能在行业中大放异彩。飞瓜将环绕这三大方面提出建议。

- 总结

一、丰富人设厚度

围绕账号定位,从多个角度挖掘人设闪光点。或增加有代表性的动作、语言或面部特征,除了加深粉丝记忆,还可通过模仿形成双向互动;

二、丰富热点玩法

减少单一复刻热点,遵循视频风格,摘取热点中的事件、地点、人物等少量元素进行二次加工,从而展现全新的热点创作;不拘泥于玩热点之后的成果展示,可添加搜集热点、玩热点的准备工作以及玩热点的失败合辑;

三、丰富叙事方式

利用好的开头强势吸睛,例如悬念式开头勾起好奇,结果告知式开头快速聚焦人群,设问式开头引发粉丝联想;或添加各式的表达手段,例如借用画外音,在有限的视频时长尽可能多去呈现事件主题、发展、人物真实想法等。

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