追流量：播放增长的特效药

近期甜心教主王心凌在初舞台上重现《爱你》这首脍炙人口的代表作，22岁时甜美首唱，如今39岁依然可爱不减，一瞬间王心凌在互联网上勾起了许多人的记忆，成为新的流量代表。

与此同时，在B站王心凌以及《爱你》这首歌被来自舞蹈区、鬼畜区、音乐区等领域的UP主进行二次创作，其中仅仅只是4K修复了王心凌演唱会表演《爱你》的经典现场，作品就暴增1056w播放量。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

更有创作者把知名UP主罗翔发布的作品重新剪辑，拼凑出一首《刑法版爱你》，不到半个月时间作品就拥有959.7w播放量，并且收录进B站每周必看中，一度在站内成为比原版歌曲更火的存在。

▲图片来源-B站UP主白勺啊达

作品发布后多次出现播放量增长峰值，其中仅一小时内就增长42w的播放量，可见蹭热点能够迅速吃到即时红利，使得作品播放量在短时间内实现飞跃。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

因为B站的二次元氛围浓厚，创作者除了可以蹭全网热度以外，还可以在站内挖掘热点。

近期B站出圈番剧《间谍过家家》播出，出彩的角色设定和剧情走向让它成为4月王牌新番，B站铺天盖地地涌现出番剧相关的二创作品。

其中COS属性的作品尤为热门，UP主「清和Alicia」在作品中COS约尔太太一角，并高度还原剧中角色的穿着打扮。

▲图片来源-B站UP主清和Alicia

从二次元落地到三次元的极致感官体验，让观众惊叹UP主像个手办一样精致优雅，热评更是直呼动漫角色走进现实，作品也在短期内迅速拿下885w播放量的好成绩。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

流量红利虽不是长久的但仍然有即时、短效的数据增长效果，在长久内容运营的过程中，创作者可以针对时而出现的高热度流量进行二次创作，利用热门自带的流量为作品以及账号曝光起到迅速增长的效果。

硬核实力：是用户追崇的新视界

UP主「白林Bylin」仅仅是利用一张桌子，一根二胡琴弓等散件，就能弹奏出多首曲目。

▲图片来源-B站UP主白林Bylin

在他只有6.2w粉丝的账号背景下，作品播放量却高达325.6w，并且收录进B站【每周必看】榜单中。

不仅拥有极高的作品播粉比，互动数据中近25w点赞更是比肩头部水平，无一不彰显出在白林实力展示下用户的高度追崇。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

粉丝数甚至不过10w，为什么他能拥有超出同级UP主传播水平的播放量？

其实在B站有实力的UP主不在少数，但并不是人人都能轻而易举的打造爆款视频，最关键的一点是：在你展现实力的同时是否能有创新看点。

同样的代表人物还有手工UP主「手工耿」，他能够利用自己熟练的电工技术创造出2700w毫安的巨型充电宝、在地面就能体验太空失重感的离心车、会烤串的钢琴车等等极富想象力的作品，视频平均播放量高达400w，成为手工区乃至全B站知名UP主。

▲图片来源-B站UP主手工耿

根据BiliBili 12周年演讲中陈睿表示，B站53岁以下的用户占比86%，其中新增的用户平均年龄在20.2岁。

▲图片来源-BiliBili 12周年演讲

结合B站的用户属性来说，Z世代人群他们积极尝鲜的态度意味着他们追崇的往往是新奇事物，能够为他们带来一个全新的认知和感官体验。

UP主「白林Bylin」如果只是用普通的二胡拉出旋律还会有这么高的播放量吗？正是因为他的“另辟蹊径”，一张桌一根弦仍然能演奏出悠扬的旋律，这才是他实力背后的创新看点，也是B站用户喜闻乐见的“硬核”。

造梗玩梗：在站内病毒式传播

“谈恋爱不如搞数学。”

这是UP主「Robin_Gan」自创rap的歌曲名，而歌曲内核正是现如今互联网不断在壮大，而让大多数人沉浸在其中，但在UP主看来却不如数学来的有魅力。

充满正能量的歌曲意义，加上UP主魔性鬼畜的演绎方式，让歌曲迅速在B站掀起狂潮。

▲图片来源-B站UP主Robin_Gan

谈恋爱不如搞数学也成为了站内用户口口相传的“新梗”，在用户病毒式传播的作用下，UP主的视频一举拿下976.8w的高播放量，并且收获近百万的点赞量，让这个“数学梗”一时间挥之不去。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

一如「Robin_Gan」一样造梗的UP主还有「吴彦祖秃顶版」，作为一个健身UP主，在他的视频中看到最多的就是他顶着标志的光头，囫囵吞枣式的吃各种食品。

但特别的是他对食物的热量评估有着自己的一套标准，只要是看不懂、没看到那就是“配料表上没说，那他就是零卡。”

▲图片来源-B站UP主池幕君

一时间“妹说就是零卡”的减肥梗在站内热度居高不下，更是引发不少UP主对这个热梗进行二创，对“新梗”进行二次传播，而UP主本人也因此在B站涨粉超100w，仅入驻不到半年平均作品播放量就达到216.5w。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

Z世代是B站用户的核心群体，他们喜欢不断尝新，兴趣圈层更加垂直、多元，且有个性。所以在这里的UP主也同样需要有对话年轻群体的能力。

一如上述所说，一昧的跟风并不利于账号的长久运营，把自己浸润在圈层中，学会并且创造圈层语言去触及年轻用户的兴趣层面也是增长播放、助推账号曝光的好方法。

声明：文内所用图片均做注释。

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