成龙首秀超500万人观看,为快手娱乐产业带来内容生产新模式
发布日期:2022-06-30

6月25日8点,成龙的全球直播首秀在快手正式开播。凭借着强大的明星光环,以及影坛上的卓越成就,本次直播,预约人数100万余人,直播前两日账号涨粉24.5万,仅直播当天涨粉10.2万,账号粉丝量达到5754.2万。

1、密室闯关多位明星助阵,500万+老铁实时观看

此次直播,快手设计出“密室闯关”,这样极具创意的直播形式,将直播氛围多次推向高潮。期间,最高同时在线人次近500万人,点赞数最高3.2亿,涨粉10.2万。

▲图片来源-快手

▲图片来源-快手

具体内容由3个关卡组成,李艾、谢霆锋、容祖儿、黄子韬助力闯关,3位快手主播进行守关。是否能闯关成功,则掌握在观众手中,突破相应点赞数,即可进入下一关。

开播五分钟,成龙虽然并未准时现身直播间,但当时在线人数已有100万+,弹幕里也洋溢着对成龙到场的期待。并且,整晚直播中,粉丝们都亲切称呼成龙为“大哥”,由此可见国民喜爱程度极高。

△果集·飞瓜快数-地域分布

△果集·飞瓜快数-地域分布

八点零五分,成龙正式亮相,与成家班共同带来了一段精彩的对打场面,让在线观众大饱眼福。

第一道关卡里,谢霆锋的出现,再次催化了观众的热情,观看人数高达290万+。

▲图片来源-@成龙直播间截图

▲图片来源-@成龙直播间截图

紧接着快手主播@俩大叔的功夫梦,作为第一位守关人现身,发起功夫动作的挑战。当即,点赞数突破1亿,成龙顺利进入下一关。

第二道关卡又与歌手容祖儿连麦,接受快手音乐人@溜溜蛋听歌识曲的考验。

▲图片来源-@成龙直播间截图

▲图片来源-@成龙直播间截图

当成龙与容祖儿合唱《明明白白我的心》时,观看人数竟然冲上400万,观众纷纷敲出成龙的歌曲,求两人再次合唱。

▲图片来源-@成龙直播间截图

▲图片来源-@成龙直播间截图

成龙拿下通关唱片后,黄子韬亲临现场,参与第三道关卡的闯关。

两人除了互相倾吐对彼此的印象,以及合拍电影的感受外,成龙还教授黄子韬武打动作。这一举动,促使直播间人数狂飙近500万。

▲图片来源-@成龙直播间截图

▲图片来源-@成龙直播间截图

随后快手脱口秀主播@张彩玲又带来了东北方言的挑战,由此也带动成龙粤语技能的输出,用中国各地不同的方言增加直播间亮点。最终拿下2.8亿的点赞数,再次闯关成功。

令人惊喜的是,成龙首秀直播间里,以北京为首的超一线城市,竟然占比靠前。这与快手的地域定位形成明显反差,或许明星直播也是快手从“下沉”走向“上沉”的通道。

△果集·飞瓜快数-地域分布

△果集·飞瓜快数-地域分布

2、场景布置添氛围,快手主播来“整活儿”

此次成龙首秀,一大亮点就是场景布置。前两个关卡,包括开头,都是不一样的场景,紧扣电影元素,凸显成龙的电影历程。

像开头就是拍戏后场环境,周围形形色色的工作人员,加强了直播的真实感。

随后第一个场景里,遍布成龙的电影海报,放置电影设备,打造出浓郁的艺术氛围。第二个场景又转折为好莱坞,这个举动,是为了引出成龙曾经好莱坞经历。并由成龙亲述其中辛酸细节,让观众了解大哥不为人知的一面。

▲图片来源-@成龙直播间截图

▲图片来源-@成龙直播间截图

另一大亮点则是快手主播们齐齐整活儿,在对成龙发起挑战的同时,展现了自身的技能特色。

▲图片来源-快手

▲图片来源-快手

像@俩大叔的功夫梦靠着耍铁锹绝活,引得成龙都连连惊叹,主动邀请其参观成家班。

根据飞瓜快数显示,俩大叔在25号之前,单日涨粉仅为百位数,没有明显的曲线波动。直到25号连麦当晚,跨越到单日涨粉6.3万。

△果集·飞瓜快数-数据概览

△果集·飞瓜快数-数据概览

@溜溜蛋以一口流利的粤语话,翻唱经典粤语老歌,迎来直播间人气峰值的拐点,狂飙到44w。

△果集·飞瓜快数-直播分析

△果集·飞瓜快数-直播分析

@张踩玲甚至靠着脱口秀才艺,早先就与成龙结缘。此次连麦,熟悉的两人带来了许多的笑点。@张踩玲通过地道的东北方言,以及将老公放在平板里出镜等等搞笑行为,迅速出圈。

@张踩玲当晚直播间在线观看人数超过1.4w,直播总观看73.4万。

▲图片来源-快手

▲图片来源-快手

从快手选取的这些主播来看,快手的内容生态社区愈加丰富,平台方面也给予不少的政策支持。例如近期的“快手非遗江湖”、“扶持1000个农技人”等等,各有所长的主播们在快手汲取了成长养分。

甚至在闯关尾声,@中国消防又加入与成龙互动,并在场传授了消防知识,这也侧面体现了快手对于泛知识领域的重视。

3、快手平台,与娱乐产业深度融合

临近直播尾声,成龙讲述了自己从业以来的心得,抒发爱国情怀,传递“成龙精神”,最后亲自演唱歌曲感谢快手老铁的支持。此时点赞数已到3亿,直播间在线人数390万+。

▲图片来源-@成龙直播间截图

▲图片来源-@成龙直播间截图

值得一提的是,这并不是快手第一次做的明星直播,早在去年,就已经有杨幂、陈坤、迪丽热巴等明星接连开播。去年4月-6月期间,快手还推出明星系列直播“嗨嗨星朋友”,众多明星累计直播66场。

根据快手数据显示,该系列共收获全网161亿总曝光量,2.86亿直播总管看量,5.43亿总互动量和600+全网热搜。这也印证着,快手内容布局中,明星直播或可成为新常态。

▲图片来源-快手

▲图片来源-快手

外加快手平台独特的“老铁文化”,强私域的特点影响下,明星和粉丝之间的信任感加强。这不仅能逐渐提高粉丝黏性,还帮助明星搭建起,深层次触达大众市场的新场景。

像此次成龙直播,直播间里增加了不少00后的观众,可见成龙作为时代符号,能够将各个年龄圈层囊括其中。并且男性比例较重,这也与成龙是武打巨星有关,中国功夫容易激起男性兴趣。

△果集·飞瓜快数-粉丝分析

△果集·飞瓜快数-粉丝分析

再加上快手主播显身整活儿,也可利于快手平台深入年轻用户心智,再次拓宽受众来源。

当然,除了吸引和维护受众,明星主播还有更多的发展方向可以研究。例如商业化转型、公益行动号召等等。

平台方面也致力于推出各种新鲜玩法,就像这次成龙直播,快手狂撒福利,每十分钟发放666快币红包,每二十分钟抽奖6部华为手机。既增加用户互动频率,又提高了直播声量。

除此之外,我们也期待看到,快手在这次成龙首秀后,继续完善内容链路,探索明星直播的更多可能性。

点击此处进入飞瓜快数:

飞瓜快数

下一篇
7天破1300w销售额,入场1年GMV破亿,这些品牌如何抓住增长风口?
在抖音电商第二届生态大会上,抖音将“兴趣电商”全面升级为“全域兴趣电商”,在视频/直播电商的基础,放大商城和搜索的价值,而这使得“搜索优化”和“实时热词”或许会成为未来的营销增长的突破口。为帮助商家更方便找到近期热点关键词,跟上时时变化的销售风向,飞瓜上线了“商城热词榜”新功能。可查看近1/7/30天各品
发布日期:2022-08-17
下一篇
B站新分区有多火?入站仅11w粉涨2000w播放!
《二舅》全网爆火,所反映的不仅仅是一个渺小人类的苦难,还有农村生活的简朴、宁静祥和。放眼当下,疫情偷人生论、内卷和反内卷的对抗都是这代人的宣泄口,《二舅》的出现,无非是引发共鸣的另一只手,和深有感触的这一代人重重地击了个掌。CNNIC第49次报告显示,我国农村网民规模已达2.84亿,农村地区互联网普及率为57.6%
发布日期:2022-08-17