一支恰饭翻倍涨粉!低成本制作竟在B站增长700w播放!
发布日期:2022-09-21

Pc1ols-7K0efGoZs2Nrw3A==.gif


成本低至两瓶饮料就能整出百万大活?


在B站,UP主有高科技、硬核技术的表现往往能激起千层浪,比如数码UP主老师好我叫何同学、手工区手工耿、美食区绵羊料理等这些站在头部的UP主,只要发布作品就能拥有百万点击,但是这些UP主的创作成本较高,已经形成工作室规模去搭建整个场景、脚本等。


2022年已经走进9月,9月的开始就是各高校开学的信号,飞瓜数据(B站版)显示,近30天B站有关于“开学”的作品就有近3w支。

BaiY0mnTl0GEwq8eRLWBoA==.png


来源-果集·飞瓜数据(B站版)

B站为了促进学生创作,接连发起多个创作奖励活动,但是对于学生甚至可以说是大部分发育期UP主而言,他们的视频创作的条件是有限的,是难以媲美成熟期UP主团队规模的,但是近期就有一位大学生UP主凭借小成本制作频频打破头部霸榜的境况。

CQODzRbxj063spQDoGQeiw==.png


来源-果集·飞瓜数据(B站版)



爆梗就是看点

阶段性爆梗是高完播率的关键

「小叮当的伙伴们」就是一名大学生UP主,他在简介中对自己的概述就是“四个抽象大学生和一根香蕉up主”。


自进入B站以来,UP主的创作均在宿舍完成,出镜则是由UP主本人以及其同学为主,既没有高科技也没有硬核技术辅助登顶,他在B站是如何被点爆的?


在B站第180期每周必看中,UP主的作品被收录进“梗王爽文版”合集里,“爆梗”成为他作品最大的出圈关键。

v5-5b1iSoUutAlyu3b0tKw==.png


来源-B站


首先,UP主的标题都会直白的点出两个关键词:大学生、在宿舍,这反而也是他作品吸睛的一个要素。


B站的用户大多数是90后、00后,尤其是“学生党”是使用频率较高的群体,当UP主表明自己是大学生,并且作品是在宿舍就能完成的时候,年轻观众反而会有同类相吸的好奇心,这也就拔高了作品的点击量。

06VncnImwUeQ8_cYtZTYLQ==.png


来源-果集·飞瓜数据(B站版)


UP主主要是模仿综艺节目为主,在原版节目的基础上“魔改”,作品《大学生如何在宿舍拍出<最残大脑>》中UP主的“梗”可以说是随处可见,UP主把头发喷白,精准拿捏原版节目主持人的形象锚点,在画面的四周都制作了简易版的节目标志,弹幕直呼“这味太正了!”。

8tiVP03CCkKBQdm9jDq2OA==.png


来源-B站UP主小叮当的伙伴们


以及在视频中,UP主作为主持人在自我介绍阶段把自己命名为“蒋藏化”,板书上写的“碳酸化学逝”,“铌钛镁”等等细节直接让作品最高一小时内增长483条弹幕互动。


不仅如此,作品中UP主对整个节目的节奏把控完全参照原版,再加上他模仿的节目都是一度出圈过的热门节目,观众对于原版节目有高熟知度,所以在看UP主版本的节目时能精准的捕捉到UP主玩梗的笑点,比如嘉宾和选手之间的对话拉扯、选手之间的暗自较量等内容丰满了整个作品,进而还能刺激弹幕互动,讨论节目细节。

SQbSiPKCSUGUJY9qm4vPjA==.png


来源-果集·飞瓜数据(B站版)


整个作品成本最高的可能就是作为道具的那两瓶饮料,其余的道具都是使用大学教材、宿舍设施等,最重要的是对内容的看点设计,有效的跟观众起到共鸣效果。


这种与观众同频共振的整活作品在B站拿下超过702w的高播放量,而且UP主在发布作品期间粉丝数仅仅只有20w,作品播粉比高达1769%,互动数据更是均破十万数,名副其实的低成本、低粉丝的爆款作品。

fW0XrrjOe0i5fvJQoEySxw==.png


来源-果集·飞瓜数据(B站版)



恰饭创作


以内容为核心远高于围绕产品

这支作品还是一支与游戏品牌永劫无间的合作视频,前面提到作品的灵感来自于模仿经典综艺节目而得来,在原版综艺节目中主持人对于节目赞助商的介绍词语速又快又清晰成为了节目的一大亮点。


所以在这次模仿中,UP主也对此部分进行了模仿,大致分为三个阶段:开头介绍、中场广告时间、结尾感谢。

B-VVrikwUUWUnTOdy7qqgQ==.png


来源-B站UP主小叮当的伙伴们


完完全全的按照原版节目的流程进行,画面中“距离广告时间还有:15秒”的广告倒计时瞬间激起观众反应,有意思的是,过完15秒后广告却没有停止,时间开始转为负数,足足30秒的广告时间反而让观众更加兴奋,甚至吸引官方下场在评论区玩起广告时间梗,对此有观众认为“官方捡到宝了”。

1OKq_QaZjUauviWy9a-_6g==.png


来源-B站UP主小叮当的伙伴们


除了口播广告有提到品牌方以外,在画面以及背景处都有品牌名的出现,还原了原版节目中背后大荧幕以及右下角logo的设计,虽然简陋但是在整个作品中成为了不可忽视的一个存在。

ghMz1O6VhEOwhGNENBKbEA==.png


来源-B站UP主小叮当的伙伴们


对于品牌而言此次投放属于跨圈投放,但在UP主角度来看,这次的作品反而不是以游戏为中心,并没有因为是游戏品牌的推广而把内容围绕着产品推进,反而是忠于自己的创作灵感、创作主题,让推广游戏作为赞助商的形象出现,这样反而传播效果远超预期,用20w粉的UP主创造了头部UP主的推广效果。


此前,UP主也同样为一个游戏品牌代言,相反的是,在那一只作品中UP主以游戏为核心,围绕着游戏进行了创作,利用人物抠图放置在游戏界面中进行了一场游戏,这样的作品虽然有整活但是反而淡化了UP主原生内容的浓度,推广的存在感太强难以引起观众的兴趣、共鸣,传播效果比UP主往期水平反而更低,播粉比也只有半数。

ofJLsIu4x0uxXQuJIjBxpA==.png


来源-果集·飞瓜数据(B站版)


所以品牌和UP主共创的重点更应该基于观众想看的、UP主会做的,而不是侧重在产品上,在B站提高品牌声量最重要的是传递品牌理念,深种品牌形象,在UP主的创作中成为作品的一部分,让用户在观看过程中吸收品牌、产品信息。


飞瓜数据B站版是B站的数据分析平台,提供UP主搜索、账号分析、UP主排行榜、热门视频、数据监控、品牌分析、电商分析等功能,用数据助力内容营销和品牌推广。



进入官网▼▼▼


飞瓜数据B站版-B站数据分析工具-在线使用


体验飞瓜B站更多功能




P0m4S4-g6EKDTxrkO9cNmQ==.png


下一篇
2022年面部精华线上消费趋势洞察
近年来,功效型护肤品成为“颜值经济”下备注关注的细分赛道。其中,精华产品,尤其是面部精华,凭借高功效、高客单、高复购的特点,成为海内外品牌的必争赛道。从第一款明星级精华产品“雅诗兰黛小粽瓶”,到紧跟“早C晚A”护肤理念的珀莱雅“CP套组”,再到专注玻尿酸赛道的润百颜“次抛”系列……面部精华品类边界正在不
发布日期:2022-09-28
下一篇
0粉丝B站首发增长300w播放!仅用两周跻身B站头部!
在B站9月8日发布的第二季度财报中除了月活突破3亿大关以外,社区流量也有高增长,得益于Story-Mode竖屏模式的开放,在新一季度日均播放量同比增长超过400%,推动整个站内流量同比增长48%。来源-B站第二季度财报竖屏模式开放,打开了B站短视频创作投稿的通道,给了用户更便捷、快速的浏览体验,对于UP主创作提供了更多的可能
发布日期:2022-09-28