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2022年面部精华线上消费趋势洞察
发布日期:2022-09-28

近年来,功效型护肤品成为“颜值经济”下备注关注的细分赛道。其中,精华产品,尤其是面部精华,凭借高功效、高客单、高复购的特点,成为海内外品牌的必争赛道。

从第一款明星级精华产品“雅诗兰黛小粽瓶”,到紧跟“早C晚A”护肤理念的珀莱雅“CP套组”,再到专注玻尿酸赛道的润百颜“次抛”系列……面部精华品类边界正在不断拓展。

那么面对高速更迭的市场,上半年面部精华行业呈现出怎样的消费趋势?新老品牌又是如何应对多变市场竞争环境的呢?对此,飞瓜品《2022年面部精华线上消费趋势洞察》,一起来看看吧!(点击文末阅读原文,可获取完整报告)

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- 主要发现


本土品牌引领线上市场增长

抗衰老成全年龄段关注焦点

成分功效升级开启精准护肤模式

次抛精华液成行业新“宠儿”

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本土品牌引领线上市场增长

作为高效、精准护肤的代名词,精华产品逐渐成为人们日常护肤过程中的重要一环,吸引无数品牌入场掘金。
在抖音平台,面部精华赛道也呈现出“百花齐放”的态势。从竞争格局来看,2022年抖音面部精华市场CR5仅为16%,行业集中度较低,龙头品牌成长空间充足。
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结合品牌国别分布,雅诗兰黛、Olay等海外品牌由于较早进入国内市场,已具备较高知名度和信誉,因此在抖音平台表现出稳固的市占率。
与此同时,国货品牌开始借助本土化优势奋起直追。据飞瓜统计,2022年1-7月面部精华销售额TOP10的品牌中,国货品牌共占据6个席位,并保持高增长态势。
而伴随《化妆品监督管理条例》、《化妆品功效宣称评价规范》等管理规范相继落地,高质量、强竞争力的面部精华产品也陆续出现,推动国货品牌向高端化方向发展。
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抗衰老成全年龄段关注焦点

从用户层面,目前面部精华品类的消费主力仍是31岁以上的轻熟龄群体,占比超过5成,且对除皱、抗衰的需求尤为强烈。

与此同时,30岁以下年轻群体的消费占比出现明显增长。除了舒缓修复、保湿美白等常见功效外,抗初老也成为他们日常保养中的核心诉求,带动含视黄醇、虾青素等抗老成分的产品销售增长。

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此外,在抗老概念中,除热门的“抗氧化”外,“抗糖化”概念也大有迸发之势。

不少品牌开始从“糖化反应”链路出发进行产品研发,建产品壁垒,以提早占据抗糖化市场份额。

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成分功效升级开启精准护肤模式

消费者细分化、专业化的护肤需求,使其愈发关注产品的成分及功效。尤其主打抗衰功能的虾青素、玻尿酸成分市场热度居高不下。
而随着消费者对成分认知的不断升级,对成分的浓度、纯度以及配比也提出更高的要求,推动面部精华品类向功效精准化、科学化方向发展。
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此外,天然、可持续护肤理念也备受追捧,促使消费者对植物类护肤成分的关注度提升。
其中,男性消费者对植物成分关注度高达73%,远超均值,或成品牌后续营销突破口。
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次抛精华液成行业新“宠儿”

凭借无菌塑封、小巧轻便等特点,次抛精华液逐渐受到越来越多消费者的青睐,双舱次抛精华、胶囊次抛精华、卡片精华、BFS次抛精华等各种创新形态不断涌现。
在销售热度上,次抛精华的表现也可圈可点。据飞瓜统计,2022年面部精华市场中,“次抛”已成为头部品牌中高端价格带的热销关键词。
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此外,我们注意到有品牌开始锚定轻医美市场,通过构建“居家轻医美”概念,将院线级的面部精华产品与医美仪器进行组合销售,以促进品牌整体营收增长。

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