香水因有着愉悦的产品使用体验与彰显高品质生活的特点，紧跟消费者行为与心理变化，使得传统香水品牌与新锐国产新品皆不断推陈出新，焕发蓬勃生机。被喻为五感经济下最后一片蓝海，“嗅觉经济”近年来正逐渐成为消费风口，前景可观！

除了传统香水品类，“嗅觉经济”也已将版图扩大至日常洗护与跨界合作中。从香水香氛类护手霜的热卖、到舒肤佳跨界爆款30周年纪念香水，“香味”已成为现在消费者在选购商品时的重要考量因素。

在香味趋势的市场中，香水行业呈现出怎样的消费前景？传统大牌与新锐国货品牌又是如何应对复杂多变的市场竞争环境的呢？对此，飞瓜出品《2022年香水品类线上消费趋势洞察》，一起来看看吧！

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线上平台渐成消费重地

香水市场在过去一年呈现出迅猛的发展趋势，这一变化离不开社交媒体的盛行。且随着社会消费水平的发展，香水早已摆脱“奢侈化妆品“的标签，越来越多的消费者愿意并习惯在日常生活中“穿香”。这一消费趋势使得香水品类消费热度高涨。

我们通过飞瓜发现，在抖音平台，香水赛道也展现出亮眼的成绩。从销售额增幅来看，2022年9月环比1月，抖音香水市场销售额增幅已达86%。平台利好也吸引大量品牌将重心向抖音迁移，同比去年9月，品类自播销售额增幅更是高达180%。

与此同时，香水也备受资本的青睐。据统计，2021年至2022年，melt season、Plustow普拉斯兔、Scentooze等多个国产香水香氛品牌获得融资。其中，成立于2021年的高端香水品牌闻献，在9月获得数千万元A+融资。大量的品牌入局以及活跃的资本加码，为中国香水经济行业注入活力。

“小众”热度走高，香水已成表达自我的途径

从消费者层级来看，目前香水品类的消费主力以女性用户为主。但男性消费者在抖音呈现规模扩大的趋势，并且抖音今年也新增了男士香水香膏品类，足可见男性用香意识逐渐觉醒。

围绕中式香调打造专属文化

具象化香味与情感链接让品牌发展更具可持续性

沉浸式香水消费体验是“嗅觉经济”不可或缺的一部分。特别是在高线城市，品牌常根据调性与产品特色，合作特展、艺术家与店面服务，将香味与视觉、触觉体验相结合，拉进与消费者的情感链接。

此外，“嗅觉经济”的崛起也吸引不少跨界品牌以“异业合作”的概念，涉足香味蓝海市场，以爆款话题打开品牌知名度与可玩性，助力品牌声量与销量新增长。