黑马 | 逆袭增长1300万播放,仅靠20万粉登顶B站!
发布日期:2022-12-21

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“京中有善口技者......一人、一桌、一椅、一扇、一抚尺而已。”


这是出自中学时期必学课文《口技》,开篇一句“京中有善口技者”成为文章最大记忆点,直到今天这句话在年轻群体中已经演变成一个“形容词”,通常用在口部技术高超的人身上。


由“背诵全文”到“玩梗”,以至于这句话在年轻圈层中极具影响力,在飞瓜数据(B站版)【热门素材】功能搜索关键词“口技”,仅仅是近90天内就有1852支相关作品。

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来源-果集·飞瓜数据(B站版)


UP主【BBoxer酋长】就借着这篇文章在圈层中的敏感度在B站整活,没想到成功从尾部达人转变为腰部达人,扭转账号运营瓶颈局势。


他是怎么做到的?



引流:封面、标题强关联热点

前面提到《口技》中“京中有善口技者”是最被熟知的一句话,有很多的投稿作品仅仅只是把它用在标题、简介,但是封面、内容却没有做到相关联


按照B站用户的使用习惯来说,标题和封面一定是第一视觉顺位,如果在推荐页浏览视频,封面则是对感官冲击最重要的领域。


我们来看一下UP主的封标进化史,早期标题贴合B站的圈层文化,要么是表情+文字,要么是突出关键词,以夸张的词汇来吸引人,但是封面基本上是用作品中某一帧画面,和标题割裂、感知不到作品的亮点,吸引到的只能是对“BBox”、“吉他”感兴趣的极少部分人群。

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来源-B站UP主BBoxer酋长


到中期,封面标题开始统一,封面可以提取到标题所要表述的关键点。比如标题提到【如何用嘴巴发出激光】封面就使用带有激光特效的夸张人脸,加上标题中的关键词【激光】,一系列下来被标题吸引到的人群,在看到封面的同时就会加强对作品的兴趣值,UP主的播放量在这时期已经有明显地提升,有的作品数据比早期增长10倍不止。

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来源-B站UP主BBoxer酋长


很明显UP主已经通过自身在BBox领域技能展示、教学吸引到一部分的粉丝群体,但是持续发布专业性很强的BBox教学反倒限制了受众范围,在这个时候UP主发布了一支《真·京中有善口技者》,封面中UP主身穿长袍,两边是关键词“口技”、“口技人坐屏前,一人一嘴而已”,再加上标题的“真”,快速吸引到用户视线。

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来源-果集·飞瓜数据(B站版)


虽然封标看起来像是在打着“真实还原《口技》”的旗帜,但是内容却无关《口技》。即便如此,光靠封标UP主的作品流量就首次破百万点击,小时内阶段性破万数点击,显然技术和“记忆”的绑定更容易产生流量聚集

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来源-果集·飞瓜数据(B站版)



传播:打破表演固式,搭配整活

有了这一次的流量井喷,UP主时隔两个月着手发布了作品《无屏风表演《口技》还原文言文 !!!》。


这一次标题明显指出是无屏风表演还原《口技》,作品流量翻近8倍增长,播放量高达1290.4万,其中代表着用户认可度的一键三连数据均破万数,互动率高达19.42%,不断推动作品在站内的流量传播,不仅登顶B站榜单,在站外也有相关媒体报道,收获234.5万次浏览。

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来源-果集·飞瓜数据(B站版)


在《口技》原文中表演者是用一张屏风和观众隔开进行表演,没有人能看到表演者的表情神态,只能通过聆听屏风后的声音去想象所表演的场景。


UP主这次抛出关键词“无屏风表演”打破固式表演模式,意味着表演者的表情、动作会成为这支作品的最大看点。


在视频中,UP主具备了文章中所指出的“一人、一桌、一椅、一扇、一抚尺而已”,还原了文章里的表演场景,右侧展示的是原文句子用来表示表演进度,更能刺激观众对这篇文章的记忆。


而UP主本人表情浮夸动作却非常克制得体,不仅还原了文章所描述的声音,极大的动态反差还赋予这支作品“整活”的标签

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来源-B站UP主BBoxer酋长


在评论热词中“屏风”成为最热关键词,很明显无屏风表演下UP主的表情动作是这支作品爆火出圈的核心,不少人在评论区中发表“超越原作”、“无法全神贯注”等正向反馈。

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来源-果集·飞瓜数据(B站版)



热度不能盲蹭


适配+细节才能顺水推舟

作品发布以来UP主涨粉将近40万,在账号运营过程中难免遇到平台期,适时做出一些改变对突破瓶颈期其实是有着巨大的帮助。


纵观UP主【BBoxer酋长】在打造账号的过程中很突出的一点就是从始至终他都在贯穿BBox内容,不管是一开始的专业教学、现代音乐演绎,还是后期的传统口技表演,BBox作为UP主个人的技能闪光点是从来没有变动的。


在此基础上作品封标的变迁让他的账号流量上升一个台阶,慢慢地聚集了一部分粉丝群体,在内容上结合自身技能优势,蹭到《口技》的圈层热度,用浮夸的表情打破固式表演模式,进一步推动账号曝光,以至于从站内榜首走到站外热门。


这两个阶段的改变都是围绕着自身人设特点在细节方面下功夫,反而引起大规模的流量聚集,蹭热度一定要注重热点和账号内容的适配度,才更容易顺水推舟地产出内容辅助流量增长。



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