“爱美之心人皆有之”，随着审美观念的迭代，男性也逐渐开始有了“容貌焦虑”。尤其小红书、抖音等新型社交媒体的崛起，让男性美容热潮得以迅速蔓延。

敷面膜、涂防晒、修眉、化妆、做医美……等等“爱美”行为屡见不鲜，推动男士美妆个护市场蓬勃发展。

那么在线上化的大趋势下，今年男士美妆个护品类呈现出怎样的消费态势？不同性别群体又有哪些消费偏好的差异呢？对此，飞瓜出品《2022年男士美妆个护线上人群消费洞察》，一起来看看吧。（点击文末 阅读原文，可获取完整报告）

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“男颜经济”成美护行业新增量

男士全方位护理需求浮现

但随着男性美容热潮的蔓延，男性对自身的颜值管理也不再局限于面部，头部、身体、口腔等全方位护理需求开始浮现，尤其假发及配件、修容/高光等能满足男士精细修饰需求的品类增速明显。

以假发及配件品类为例，假发片、发际线贴等产品由于满足修饰脸型、改变造型的需求，成为男士头发造型中常见的时尚单品，带动假发市场消费热度飙升。据飞瓜统计，2022年前三季度，男士假发及配件品类销售额较去年同期增长661%。

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一二线00后成消费“新势力”