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150w高赞,这是B站值得一看的商单
发布日期:2023-05-17

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3月30日、5月11日,第十届中国网络视听大会和首届上海网络视听内容创作者大会先后开幕。


在现场,陈睿共发表了《科技与青年的双向奔赴》、《B站,高质量内容的沃土》两次主题演讲。陈睿分享道,“优质的内容和创作者,是能够产生良好的社会效应的,平台作为土壤,需要确保优质的内容创作者获得更多流量,好内容才能自然生长出来”。

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来源-官方出图

B站13周年演讲的时候,陈睿就“宝藏UP主”发表过自己的看法,也分享了很多优秀UP主。不断挖掘优质创作者,为用户持续提供优质内容,是B站作为一个内容平台的价值所在。


在会上陈睿还谈到一点,短时间内获得大量流量的内容并非是优质内容,“但时间是优质内容的试金石”,从长期看,好的内容才能获得更长久的复利流量


那么,有强大生存力的优质内容是什么样的?近期,UP主@他叫阿园发布和宠物品牌pidan合作的商单作品《养500只猫狗是什么体验!》,在B站获得高度认同,并被收录进“每周必看”榜。



好内容是:


看完后“意犹未尽”的获得感

在第十届中国网络视听大会上陈睿提出,好的内容就是价值,好的内容会让用户有“获得感”。所谓的获得感,是指用户看完这个内容之后,除了感受到情绪化的反应之外,还能够学到一些东西,觉得内容有用


在现今盛行快节奏的社会环境下,用户观看作品时长大大紧缩、表现出耐心不足的浏览习惯,中长视频更需要“优质内容”的填充,来获得用户长久的认同。


UP主@他叫阿园此次和宠物品牌pidan合作,因为是宠物品牌,UP主要做的就是桥接内容和推广,让两者之间有强关联。


在视频的开头,一只小狗从墙角的洞里钻出头孤零零地看着UP主,UP主随即拿出火腿肠投喂,第一只小狗吃了一口后竟然从这个洞中又冒出一只小狗,UP主爬上大门才发现门后聚集着几十只狗。

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来源-B站UP主他叫阿园

在其中一只“出逃”的小狗的带领下,UP主跟随它看到了一位阿姨,初次见面,UP主觉得阿姨头发乱糟糟的像个流浪汉一样,但是她却收养了500只流浪的、被遗弃的猫和狗。


阿姨自己看起来“乱糟糟的”,但是被她收养的毛孩子们都是干干净净的,阿姨希望如果有人想要领养这里的猫猫狗狗,它们能够漂漂亮亮的被带走。

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来源-B站UP主他叫阿园

视频来到中段,就是UP主在钱阿姨的家中和猫狗的相处,简单的逗弄,让观众看到了原来在千千万万宠物猫狗的背后还有这么多被遗弃的流浪毛孩子,它们有着一样亲近人类的可爱。

产品内容的融合代替广告词



至此,UP主拿出此次推广产品pidan猫粮,给钱阿姨收养的毛孩子们喂食,即便是拿出推广产品,UP主也没有开始“背诵”广告词,以免打破观众对这500只萌宠的怜爱情感。


那么不说广告词,他是怎么做的?


这次发布的商单作品还有一个标题叫做《万物有名》,是UP主视频封面上的标题。在视频中,UP主提到钱阿姨给每一只猫狗都起了名字,但是500只猫狗又怎么不会混淆呢。

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来源-B站UP主他叫阿园

所以UP主做了个小实验,他拿着pidan猫粮环视一圈,对着一排的猫狗喊了一声“皮蛋”,没想到收获此起彼伏的回应,多叫几声之后,有一只猫仍然在不厌其烦的回应着,原来它才是真正的“皮蛋”。


pidan和皮蛋达成了视频内容和推广内容的强关联,更有意思的是,UP主讲述了自己和pidan品牌方的交涉,pidan品牌方愿意承担一整年名叫皮蛋的猫粮,UP主却“撒谎”说,这里的每一只猫,都叫皮蛋。


但这又不是“撒谎”,在视频的结尾,UP主说这些被遗弃的流浪毛孩子原本就没有名字,只不过在钱阿姨家,才拥有了名字。所以谁叫皮蛋都可以,它们都有名字,万物有名。


整支作品1分45秒,全程用叙事感带着观众走进这隐秘的角落里,看到这里存在着一个不小的宠物家园,视频发出后,即便是商单作品,但是用户在视频中获得的情感、对流浪动物的社会思考没有被商单冲淡,甚至在评论区高赞“广告植入感人肺腑。”

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来源-果集·飞瓜数据(B站版)

前面提到,好的作品能给观众带来获得感,这支视频不仅仅让观众产生对这些流浪动物的怜悯、心疼的强烈情绪,还从钱阿姨收养流浪动物的事迹中获得积极地社会思考,养宠是一件需要责任感的事,严肃对待生命。


通过这支视频,用一只叫做皮蛋的猫,让观众深深记住了“pidan”这款猫粮品牌,飞瓜数据(B站版)显示,视频评论热词TOP10中,“皮蛋”占据次位。即便不说那些生硬的广告词,也能让用户记住品牌,让品牌获得大量的声量累积

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来源-果集·飞瓜数据(B站版)

投放理念合一,深度种草



pidan是一家专注为猫创造产品的品牌。去年pidan和毕赣导演共创一只短片中提到:“人类之所以需要猫,是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪,凝固在平静之美中。”所以,pidan秉持着「猫为先、公益计划」的品牌主张,希望不仅可以帮助进入人类家庭的猫过得更好,也为穿梭在社会中的猫多做一些事。

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来源-B站UP主刘哔电影

品牌不仅聚焦在某一个小家,还关注着社会中的宠物,爱猫、爱动物,尊重每一个脆弱的生命。


就是这样的品牌理念,让他们选择了UP主@他叫阿园,UP主并不是宠物博主,但是他对情感的诠释却是深入人心,纵观他的作品,可以发现都是把镜头对准小人物身上的。


他通过对“隐秘角落”的探索,发现小人物身上值得感受的至纯品质,正是这份对隐形生命的探索之心,让这次和pidan的合作一拍即合。


发现小狗到发现钱阿姨的猫狗天堂,由小至大、循序渐进地传递给观众内容中所富含的思考价值,让品牌和内容相得益彰,实现三赢的营销局面


这支作品的传播水平远高于UP主日常发布的作品,好的作品不会因为是商单就受到“抵制”,在作品发布当天最高一小时就有超过38w的点击,直到今天已经过去1个月的时间,作品仍然一小时还有19.5w的播放增量,目前累计近900w

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来源-果集·飞瓜数据(B站版)

值得一提的是,光看播放量已经不是判断一个作品好坏的唯一标准,这支作品的互动率高达27.14%,其中点赞、投币都彰显出了不小的爆发增长力。


pidan所坚持的品牌理念促使他们找到UP主@他叫阿园,用户被UP主触及内心的文案,和脚踏实地的故事镜头带进每一个小角落里,感受每一个能带来深刻思考的事件、人物。


品牌和UP主的联动是跨圈,但是内容共创确是一拍即合,围绕着“动物公益”触动观众情绪,把品牌理念、品牌信息深刻植入用户内心


飞瓜数据B站版是B站的数据分析平台,提供UP主搜索、账号分析、UP主排行榜、热门视频、数据监控、品牌分析、电商分析等功能,用数据助力内容营销和品牌推广。



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