618成交热度同比增幅显著

今年抖音618销售表现依然保持高位水准，抖音持续从全域兴趣电商发力，协同内容场景与货架场景，助力商家生意增长。

从整体大促销售热度数据来看，同比去年抖音电商整体销量上涨66%。此次大促，抖音电商从5月25日开启预售期预热，助力5月31日正式期开始时销售热度同比突破123%。在618 bigday当日，各大商家在平台流量扶持下交出满意答卷，实现生意爆发。

直播间带货观看成交渐涨

  种草与带货视频成品牌营销利器

2023年618大促期间，种草与带货视频的销售与互动表现已成为不可忽略的营销力量。从品类来看，美妆、3C数码家电为种草视频高频爆发的内容。在高表现带货视频话题内容中可以发现，除了618主题词，服饰穿搭与护肤相关内容占领了高销售热度与互动热度的前列。

女性用户仍是大促主要消费力量

从性别分布来看，抖音目前的大促主要消费人群还是女性用户，但男性占比正在提升。在各类二级细分品类中我们发现，二奢用品今年在男性用户销售成绩上增长十分明显，而女性用户也逐渐在汽车、农具等传统男性主导品类中占据一席之地。

银发族群与00后大促消费喜好差异

近半数国货品牌跻身百强名单

高客单价产品热卖

从头部品牌分布矩阵来看，3C品牌「苹果」稳居第一，而极萌、小度等国产品牌则深耕各自垂直市场，抢占用户认知，在618期间迎来高速增长。

同时，借势平台的大促满减优惠，手机、美容仪、冰箱等高客单价产品成为热卖单品，头部品牌的平均客单价超过1200元，较去年同比增长1.5%。

各品类积极布局自播矩阵

男士彩妆与体验装备受关注

在美妆细分类目中，面部护肤销售额占比超过6成，仍占绝对优势，但从销售增幅来看，彩妆体验装、男士香水/香膏、男士彩妆位居前三。男士彩妆/香水的平均客单价分别较去年提升123%/32%，彩妆品牌则将小规格的体验装结合“回购券”“入会换购”等玩法，为品牌拉新促活。

大家电、电教品类热度可观

中老年护理崛起，精油芳疗客单提升

数据说明：本次抖音618大促数据统计2023年5月25日-6月18日抖音平台销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理。所有销售数据皆为预估，不代表抖音官方数据，仅供参考。