进入7月，暑期游热潮正式拉开序幕。

今年是抖音生活服务开启酒旅行业赛道的第二年，对此，抖音推出酒旅暑期大促“好好旅行节”，助力酒旅商家释放势能。

除了常见的达人探店及团购直播玩法外，我们发现近期越来越多酒旅商家开始借助品牌话题玩法来触达目标人群，提升品牌曝光。

那么上周有哪些酒旅商家借话题爆火出圈了呢？一起看看吧！

炎炎夏日，哪有不去海边的道理？作为国内知名的海滨旅游圣地，三亚成为很多游客出行的首选目的地。

7月1日，酒旅品牌「三亚·亚特兰蒂斯」开启“超级暑假”主题体验活动，以全新推出的粉色之夜水幕秀为主打，并将呈现国内首位美人鱼虚拟体验官星娜为主角的唯美短片。

同时，「三亚·亚特兰蒂斯」还在抖音发起话题#化身美人鱼星娜游亚特，为活动宣传造势。

△ 图源：抖音app

该话题采用“抖音挑战赛+全民任务”结合的形式。

在挑战赛玩法中，抖音用户围绕在三亚·亚特兰蒂斯酒店一站式吃住行游购娱的体验进行创作，即有机会获得现金、海景房入住体验、水世界门票等丰富奖励。

换句话说，参与挑战赛的用户需亲临现场拍摄。

对于已经身在三亚，或将三亚纳入近期出行清单的游客来说，“发布随手拍摄的游玩视频有机会获得奖励”极具吸引力。

但对于目前暂无出行计划的人们来说，该挑战赛的参与门槛明显偏高。

△ 图源：抖音app

对此，「三亚·亚特兰蒂斯」使用同一话题发起全民任务玩法，只需用户使用主题贴纸拍摄原创视频即可瓜分奖励，几乎无门槛的玩法吸引了大量用户自发参与。

据飞瓜统计，截止目前，该话题已吸引6.1w+达人参与拍摄，相关视频总播放量超3.4亿，且热度还在持续攀升。

挑战赛玩法帮助深度种草，全民任务助力话题传播。

将不同玩法获取的流量汇集到同一话题页中，既可以有效扩大品牌声量，也方便来自不同渠道的用户触达活动信息。

为有效承接话题带来的流量，自播号@三亚·亚特兰蒂斯 开启日播模式，并更新了团购直播间的标题和封面，以加深用户对“超级暑假”主题的印象。

值得一提的是，@三亚·亚特兰蒂斯 直播间主要推广“海景房甩娃浮潜”等类型的酒旅套餐，近30天平均客单价高达5312元，一定程度上拉长了用户的消费决策周期。

对此，在近期的直播间标题中，品牌突出了“最高立减1000”，来进一步激发用户的消费欲望和购买行为。

随着话题辐射人群逐步扩大，后续品牌转化效率或将持续提升。

△ 图源：果集飞瓜 - 达人详情页

△ 图源：抖音app

△ 图源：@淮安西游乐园

△ 图源：果集飞瓜 - 地点详情页

△ 图源：@淮安西游乐园

同时，淮安西游乐园还在小店中同步上架“旅游纪念卡片”、“主题角色公仔”等周边商品，来满足全国西游粉丝的消费需求，也为园区创下新的营收。

除了酒店或景区外，不少OTA平台也相继入驻抖音，借势抖音流量扩大声量。

上周，「去哪儿」开启“青春无极限旅行盲盒暑期特别版”活动，针对年轻群体推出“66元随机目的地”、“学生专享低价”、“免费抽锦鲤全年随心游”等核心玩法。

△ 图源：去哪儿品牌活动页

同时，品牌还官宣郭麒麟为品牌新晋代言人，并在抖音同步开始为期15天的#郭麒麟去哪儿开盲盒 挑战赛，为活动造势。

通过话题详情页，可以看到该挑战赛采用“合拍”的形式，即用户真人出镜与@郭麒麟 发布的模板视频完成合拍后，可瓜分现金奖励。

△ 图源：抖音app

10秒钟报站名的趣味玩法让一众网友跃跃欲试。

飞瓜显示，话题仅上线7天，就已吸引2.4w+用户参与，相关视频累计播放量超过9394w。

△ 图源：果集飞瓜 - 话题详情页

从参与达人来看，9成以上视频来自不足10万粉的潜力主播，且多来自生活类达人。

同时，@主持人yoyo酱、@沈歆一、@红中Redok 等来自不同领域的头肩部KOL也积极参与了话题的拍摄，极大拓宽了活动的触达人群范围。

△ 图源：果集飞瓜 - 话题详情页

结合观众画像，目前 #郭麒麟去哪儿开盲盒 的观众以30岁以下的用户为主，其中18-23岁的用户占比超过42.5%，正是本次活动的目标用户，可见话题成功为品牌带来有效且精准的曝光。

总结