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刚来B站就火?1800万超高播放打开细分赛道
发布日期:2023-08-09

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众所周知,ACG类是B站最受欢迎的内容,毕竟B站由二次元内容为起点发展至今,吸引了众多年轻一代的用户群体。


而B站又是一个“来自用户”的平台,由用户转变成UP主自发投稿作品,构建出现在这个存在着大大小小几十个分区的多样化内容社区,可以说是年轻一代圈层内在流行什么,B站的内容就能够快速体现出来。


在今年,B站第一季度财报就透露出了平台用户的内容偏好,汽车、家居、装修、职场、母婴、AIGC等品类内容日益丰富,这也是因为B站用户层次升级,第一批用户年龄上涨逐渐进入到人生新阶段,开始更关注有用、有趣的内容上。

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来源-B站官方

尤其是家居、装修方面,大量用户进入新阶段后,对房屋的需求明显上升,并且带动房屋装修、房屋设计等细分品类。但是除了一直活跃的“room tour”、“装修日记”等常规内容以外,还出现了“改造”、“自制”等内容,这样的用户内容偏好滋养了不少装修手工艺人。



一个月涨粉20万


装修+萌宠是不是王炸?

7月16日,UP主@爱鼓捣的邢志磊入驻B站,并投稿了第一支作品《我花了半年时间给猫做了个房子》。


飞瓜数据(B站版)显示,该作品在B站发布不到一天的时间就快速突破百万播放,最高一小时可以达到101.1万的播放增长量,截至目前只是过去半个多月的时间就累积到将近1800万的超高播放。

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来源-飞瓜数据(B站版)

因此,UP主@爱鼓捣的邢志磊在入驻B站的首周就登上飞瓜数据(B站版)【达人排行榜】-【成长榜】第二的位置,并且涨粉超过20万

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来源-飞瓜数据(B站版)

这支视频不到3分钟的时间,展示了UP主为家中的猫建造的“大房子”,该房子耗时半年之久,之所以能让B站用户为之“疯狂”,是因为这个房子虽然不是正常房子大小,但是也能让一个孩子自由爬行。


不仅如此,房子内还装置真正可以上下移动的电梯、整个房子里的水管可以正常使用,和正常房子里的配置无异,完全就是“豪宅”。

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来源-B站UP主爱鼓捣的邢志磊

装修品类内容在B站已经受到高关注,但是UP主不仅仅是装修,而是装修萌宠豪宅,对于B站用户而言,养宠物的需求呈高速增长态势,宠物相关内容也随之得到发展。


所以UP主结合装修和萌宠成为了这个作品爆火的关键,再加上UP主制作的成品足够精细,满足了内容带给用户的震撼感,在作品的评论分析中,大多数用户会对“猫房子”的结构、装修细节等方面对UP主赞不绝口,甚至想要“抄作业”搬到自己的家中。


这个投稿的爆火让UP主后续几次更新都拥有不小的流量增长,综合流量突破2300万。可以看出来除了常规有用的装修视频以外,这种另类的装修视频也成为了B站用户的聚集地。



装修黑马扎堆出现


内容公式还有哪些?

飞瓜数据(B站版)流量大盘显示,生活区在7月相比较上一个周期播放数、互动数都有明显小幅度上涨,其中手工类、装修类内容上涨明显,在作品热门标签中位居第六,细分分区的投稿数54000、播放数高达8.22亿、平均互动率8.33%

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来源-飞瓜数据(B站版)

在B站官方给出的黑马榜中,7月黑马榜就出现了多位装修、手工类UP主

装修+国风文化

在7月上的黑马榜中,位居榜首的UP主@苏清吾在自己家中亲手打造出一个“小故宫”,从木工、上漆、绘制图案等一系列手工装修的工作均由UP主一人完成。

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来源-B站UP主苏清吾

这支《故宫人太多,不如自己在家造》的投稿作品,仅仅1分46的视频中包含了UP主制作这个故宫凉亭的每一个步骤,展现了古代建筑的繁复巧妙,让看过的用户都感到震撼。


从视频数据对比中可以看到,该视频的播放数远远超过UP主平均播放水平,除此之外互动率水平也有明显升级,UP主的作品甚至入选B站每周必看榜单中,可见内容优质。

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来源-飞瓜数据(B站版)

装修+三农


还有粉丝数仅3万的UP主@97张院长,账号内容定位在农村旧房改造,每一支视频都有统一标签“裸辞回村,2000平婚房改造”。

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来源-B站UP主97张院长

从关键词来看,足够吸引用户观看的有几点:首先是房屋占地面积高达2000平,这是少有的大面积旧物改造。


其次是UP主是从城市裸辞回村开始的这场装修计划,城乡生活上的反差感有一定吸引力。据农业农村部数据,截至2022年6月,全国各类返乡入乡创业创新人员累计达到1120万人,越来越多年轻人开始关注农村生活、向往农村生活,想要在农村生活中找到一片宁静的生活模式。


UP主在日常的装修更新中还会穿插一些农村生活类内容,比如农村生活的收入、真实的农村生活是什么样的......诸如此类的内容满足了年轻人对农村生活的好奇心,通过UP主的视频能够近距离、沉浸式感受到农村生活的好与不好,进一步刺激用户互动。

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来源-飞瓜数据(B站版)

而作为账号内容主旋律的2000平房屋装修,区别于其他UP主的精简版,而是每一个细节都被当做内容素材来更新,定位在装修日记,更有利于吸引稳定的粉丝群体日常追更。


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