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爆火预警!逆袭900万播放成B站热门广告
发布日期:2023-08-23

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8月17日,B站官方公布了2023年第二季度财报


B站在用户增长方面又创新高,本季度财报显示,B站日均活跃用户达9650万,同比增长15%。用户日均使用时长94分钟,创同期历史新高成为一大亮点。


除此之外,B站还放出2023年上半年电商交易数据,数据显示,两个季度以来有3000万用户通过点击评论区置顶蓝链产生交易行为,交易视频数量同比增长800%+

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来源-B站


B站视频带货是主流带货方式之一,加上开放蓝链交易权限,更加缩短了用户交易路径,近日B站涌现了不少优质商单案例,值得学习。

即便是商单


也要拉满用户体验感

UP主@薪儿姐师尊是主营短剧、小剧场类作品,由于形象成熟,作品更倾向于港式复古、印度风等等,独树一帜的视频风格、扎实的演技团队一直是UP主的优势所在。


近期UP主发布作品《工地小伙大战食堂大妈》让UP主达成了现象级爆款视频的成就,值得一提的是,这支投稿作品是UP主和食品品牌麻辣王子的合作视频。


飞瓜数据(B站版)数据显示,这支商单截至目前已经累积921.8万播放数,在作品发出初期最高一小时能打到31.1万的播放增量,直至目前仍然可以多次出现流量峰值,除此之外,作品的互动率也达到了11.94%,其中点赞数高达86.4万,可见用户对这支作品的认可度之高。

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来源-飞瓜数据(B站版)


在视频里,UP主以印度影视剧的风格为主旋律,从“食堂手抖打饭阿姨”的生活梗出发,由于打饭手抖的梗在一众年轻人中间共鸣感非常强,所以从视频一开始就有很多用户发起弹幕评论。


前面提到该作品是印度风,所以从滤镜、视频节奏、音乐等方面都严格按照印度影视剧的风格塑造,除此之外,还在其中融入了港风影视剧的经典桥段,丰富的看点、笑料不断提高观众满足感


而广告的植入更是丝滑,麻辣王子成为本片的重要道具,UP主用经典的游戏王卡牌介绍产品,不仅强调了产品信息,还提高了用户对植入的接受度,体验感拉满。

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来源-B站UP主薪儿姐师尊


后续不管是剧情如何进展,UP主都没有对产品有任何“出戏”的表达,而是让产品和视频相互融合。用户说白了对广告的接受度其实并不高,在B站有出现一种情况就是,视频中一旦出现硬广植入,效果比较生硬、感官不好的话,弹幕就会有人指路,告诉其他人拉进度条跳过广告,这对于品牌投放来说其实是一种损失,相当于无效广告。


然而在UP主@薪儿姐师尊的这支商单作品里,没有人指路,反倒把广告植入也当做视频的一部分来积极玩梗。视频一经发出,评论区除了用户接二连三地评价作品专业、质量之高以外,还有麻辣王子官方进一步前来应援,在评论区再一次提到产品关键词“5.2米”,强化信息植入

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来源-B站UP主薪儿姐师尊

怀旧IP组合出牌

刺激700万回忆共鸣

怀旧IP在B站的号召力向来可观,早在2021年UP主@Milk缪客就曾发布过自制3D Q版奥特曼形象在B站爆火出圈,系列作品还延伸出表情包被大肆扩散到圈外,成为大众喜爱的新IP形象。

这一现象级的流量反馈,在今天也被UP主@特效小哥studio再次呈现。


UP主在近日发布作品《迪迦还是太保守了!来感受唐僧变身带来的压迫感!》,从标题可以看出,该作品里不仅有奥特曼这一怀旧IP的出现,还有西游记。


两者可以说是“八竿子打不着”,但是在作品中却能实现“梦幻联动”,从主题上拉满好奇感。飞瓜数据(B站版)数据显示,作品一经发出就受到高度关注,累积769.4万播放量,互动率更是高达16.03%,其中一键三连数据均破六位数。

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来源-飞瓜数据(B站版)


如此高热度的作品是UP主和游戏品牌蛋仔派对的合作视频,三个IP的相遇,UP主是如何组合出牌的呢?


视频从一开始就遵循西游记唐僧师徒二人历险的主题,引出蛋仔派对形象的怪兽,再到唐僧变身蛋仔派对版奥特曼为故事梗概。


在蛋仔派对版迪迦奥特曼出现的一刹那,弹幕满屏惊叹,更有人说这是中国版迪迦,可见UP主利用怀旧IP打造的新IP形象精准触达到用户的心智,适配度拉满。

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来源-B站UP主特效小哥studio


在这样毫无违和感的IP融合下,很大程度的弱化了用户对商单的抵抗心理,在作品评论分析中可以看到,除了占据首位的关键词【迪迦奥特曼】之外,品牌词【蛋仔】紧随其后,大大提高了品牌讨论度。

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来源-飞瓜数据(B站版)


怀旧IP虽然已经不是主流,但它所能带来的影响力不容小觑。


利用怀旧IP二创能迅速吸引关注引起观众共鸣,唤起观众对于怀旧IP的回忆,并提高观众互动率掀起流量热潮。UP主能用怀旧IP组合打出新的火花无疑是给作品曝光加油,强化推广种草效果


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