在上周，去哪儿旅行发起#十一旅行先比价再出发  话题活动，以现金奖励呼吁平台用户分享旅游经历，抢先在“十一旅游黄金期”打开品牌声量。

据飞瓜数据显示，该话题上线4天，已吸引1.6w名用户参与，累积播放量破1亿，且热度还在持续攀升。

在本次活动的合作推广上，示例视频中的生活达人@瓦坎达（达达），以“如何用100元让父母快乐一天”为主题，采用vlog的拍摄手法，记录与父母逛农村庙会、集市购物等经济出游时刻。

在如今消费降级的浪潮下，人们对于日常开支和金钱购买力更加敏感，也更易产生共鸣。

查看?去哪儿?近期在平台中投放的广告视频，可以发现其都瞄准了“经济游”这个大方向，将产品在旅行订购上的低价、节省作为宣传卖点，输出产品功能。

而此次@瓦坎达（达达） 的视频内容也同样以“低开支出行”为出发点，并将这份支出落实于父母身上，打出亲情牌。

不仅呼应话题活动“比价”的核心，内容上也更是吸睛。此视频在互动量上，也达人近期发布视频有较大的提升。

  △图片来自：飞瓜数据 - 达人详情页

再结合此达人的过往视频发现，其视频都围绕着亲情陪伴，在记录过程中凭一己之力逐步改善了父母生活，积累下了深厚的观众缘。

从评论来看，也正是源于达人自身的人格魅力，这次的合作推广视频不仅没有引起观众反感，反倒获得了许多正面反馈，品牌方更是收获了一波夸赞，也从侧面展现出了品牌的社会价值。

  △图片来自：飞瓜数据 - 视频详情页

从其他则推广视频，也同样能看出?去哪儿?牢牢抓住了“观众共鸣”这一特质，在不破坏观众观感的同时，穿插植入品牌信息，弱化广告感的同时还能吸引观众进行互动，增强用户的信服度。

如达人@一只鸡腿君 则延续其《住酒店的装人》，以酒店从业者的身份叙事拍摄，将推广信息与低价定酒店进行结合。在互动率上，也要高于其近期发布作品的均值。

但在未来的新兴消费趋势下，品牌拼的还得是资金、品质、玩法，低价宣传不是长久之计，品牌在后期也可进一步跟进产品服务品质的推广，打造品牌差异化，以达到长效运营。

近日，麦当劳官方更是亲自下场，推出了一支《不如随心配》M-Pop洗脑音乐，并发起#不如随心配 话题，向消费者传递“麦当劳随心配上新”的品牌信息。

此话题为挑战活动形式，参与者仅需搭配BGM《不如随心配-挑战版》，根据贴纸提示完成舞蹈动作，那怕是舞痴也能轻松完成。此话题已吸引了26.5w参与，狂卷5.5亿播放量，在上周稳居于品牌热门话题榜首。

活动BGM《不如随心配-挑战版》由国际知名儿歌《Baby Shark/鲨鱼宝宝》改编而成，朗朗上口又上头。

活动开启的第4天，官方发布的音乐版本就已有近5w人使用，更是一举登上了抖音飙升音乐榜TOP3，且使用人群中近9成为潜力主播，极大程度上拓宽了品牌信息在平台中的传播面。

  △图片来自：抖音app、飞瓜数据 - 音乐详情页

此次活动，麦当劳还邀请了@爆胎草莓粥、@不齐舞团 等多位头部红人一同加入到舞蹈拍摄中，联合出品主题曲MV，在“颜值+舞蹈”的助阵下，进一步引爆话题热度。

达人在自身账号上发布的推广视频也获得了可观的互动收益，点赞均达10w+。达人中有的直接上才艺，展示舞蹈。有的则演绎搞怪剧情。

  △图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

如@不齐舞团 便结合了平台近期的“秀才热”，视频开头扮演成中年大叔再进行一键变装，通过营造反差感凸显出麦当劳品牌年轻化的内核，同时舞团的专业性也保证了舞蹈在视频中“整齐划一”的呈现效果。

通过飞瓜数据可以看到，这些达人视频观众多为30岁以下人群，麦当劳借助这些头部达人的内容导性，在活动初期成功打入年轻人群体中。

同时，团购作为近年来各大西式快餐品牌的重要发展方向，在这次活动中自然也没被麦当劳落下。

品牌团购自播号@麦当劳抖金号 在近日开启了多场随心配主题直播，联动团购场景打造热门话题。

本次主推的随心配团购套餐在一周内直播销售额突破100w，攀升至自播号近一周直播销量TOP2。

在话题详情页中还能发现，截至目前，话题关联视频的点赞量有41%来自于潜力主播，还要略胜头部红人一筹。

活动前期虽主要依靠头部红人吸取关注，但广阔的创作空间仍有效地激发了潜力博主的推广势能。