破4000w播放

微短剧热播引爆心智

近几年来，具有短平快、即时满足感等特点的微短剧，填补了观众在碎片化时间的娱乐空白，也牢牢占据了在观众闲暇时间精神消费的一席之地。

从巨量引擎今年发布的报告来看，2023年抖音微短剧生态实现快速搭建，人均时长相比2022年同期则增加了79%，越来越多用户养成在平台内追剧习惯。

10月13日，美妆护肤品牌「珀莱雅」也紧随微短剧热势，推出品牌自有IP微短剧《全职主夫培养计划》，并在一周前发布话题#全职主夫培养计划 进行预热。

此部短剧截止目前更新至第3集，但已经收获了4149.3w的播放量。

  △图片来自：抖音app

从「珀莱雅」过往发起的品牌话题来看，这并不是它第一次尝试上线品牌IP微短剧。

今年九月份，其先后出品了《反抗背后》、《反击吧妻子》两部短剧，来推广“红宝石系列”及“双抗系列产品”，且播放量也都较为可观。

在这两部作品中，品牌均很巧妙地将产品卖点埋伏在人物对话的剧情中。精炼“适合经常熬夜”、“早起快速护肤”等具体的适用场，精简快速地带过产品卖点，避免中断剧情而造成的观众好感度降低。

我们再观看此次的新短剧可以得知，该剧中的女主为全职妈妈，力从家庭的束缚中挣脱，重返职场，开拓自我价值的寻求之路，题材与品牌出品的前两部作品相似，均聚焦于“女性独立”。

同时话题#全职主夫培养计划 下的观众画像也表现出集中24-40岁年龄层，且女性占主体。

这部分人群的护肤需求也与珀莱雅“红宝石”系列“抗衰”、“紧致”产品理念相吻合。

同时此次的关联话题#全职主夫培养计划下，聚集了一批的影视娱乐达人进行二次剪辑创作。从互动量来看，同具有不乏的热度，进一步地拓宽了短剧的传播渠道。

同时话题页还同步设置了品牌专场直播间及商品跳转路径，为整个营销链路进行闭环，实现声量到销量的转化。

随着新消费市场的逐步衍生，不少老品牌也刷新形象，迈向新的产品路线。

老字号洗护品牌「立白」，在近年来，推出立白大师香氛系列产品，主打香氛洗护，推动品牌步入高端化进程。且其中的产品“立白大师香氛洗衣液”销售表现优异。

同时，随着此战略的进一步深入，「立白」也加大了在平台中的种草投放。

在上周，其品牌在抖音中关联的种草视频就达到了344条，共有232.4w的点赞。

并且其中带有“香氛”关键词的视频达到185条，占半成以上。

品牌两个自播号的近期视频相关话题也着重体现在“香氛洗衣液”上。可以推测出，「立白」近期内放置了较大的精力在此产品的推广上。

我们以高曝光的视频为主进行观察，可以看到点赞量位于前列的几个视频，同样锁扣了“剧情”这个卖点输出媒介。

达人@0011 便拍摄了一则因香味邂逅的情景小短剧，以39.8w点赞位列第一。

该视频以“情感关系的开端，都始于气味的吸引”为主体，将男女主的相遇、初始、交流用“香味”维系，搭建出剧情与产品卖点的链接通道。

顺着剧情的发展节奏，层层点出产品核心理念及差异点。剧情的甜蜜也惹得评论区纷纷眼红，调侃视频是“卖洗衣液的”，给剧情附上了一丝喜剧效果。

可以看出，有优质剧情的加持下，大部分观众并不反感这样的营销形式。

除去剧情融合，「立白」还联合了人气杂志《时尚芭莎》与知名艺人@戚薇 出品了一则名为《香是我的时尚署名》的广告大片。

与达人拍摄剧情不同的是，这则宣传视频的核心更加集中在了“悦己”层面。创新地用拍香水的形式来拍洗衣液，华丽的布景和专业的运镜也大大拉高了产品的格调，尽显高端气息。

同时，视频评论区也更是提供了消费者间的安利场域，多个大IP的强强联手，也助力着品牌强大产品实力的曝光。