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一个月B站涨粉200万,品牌不可错过的吸粉秘籍
发布日期:2023-11-22

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越来越多品牌为了持续在B站营销而创建品牌官方账号,发布原创作品融入B站UP主中,吸引B站用户塑造品牌形象,提高品牌传播度、品牌声量


据飞瓜数据(B站版)统计,B站有着超过2万个品牌号,本篇文章通过品牌号案例,分析品牌号如何在B站如何实现用户增长,拉近Z世代的距离。



和年轻人共情


挖掘内容新破口

品牌号区别于普通UP主的优势就在于品牌本身就具有一定的声量和影响力,利用品牌自身热度发布作品可以提高作品曝光度。


但是要明确的一点是:品牌号也是UP主。既然是UP主,那么品牌号的内容创作就成了极为重要的一环,是吸引B站用户最直接的方式。学会运用B站圈层语言和元素,脱掉品牌严肃死板的形象,能迅速拉近品牌与用户之间的距离。


比亚迪在今年7月发布作品《?河 蚌 青 年? 嚯!很棒!》唤起了B站百万年轻人的勇气。


该片联合职场新人、比亚迪色彩设计师、电影拟音师、B站UP主@有山先生、街头极健达人一同出演,以不同角色身份演绎同一片天空下相同的生活信念。


在视频中,比亚迪把镜头聚焦在在现代社会生活“折磨”下时常气馁的年轻人们,把他们比喻成一个“河蚌”,因为年轻人就像河蚌一样,前一秒“一蹶不振”,后一秒就“勇往直前”,在这一开一合之间成为了一位“河蚌青年”。

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来源-B站品牌号比亚迪汽车


然而你多念几遍“河蚌”就会变成“很棒”,即便在生活中总有自闭、想放弃的时候,但是年轻人总能在再次打开自己和现实世界连接,成为“很棒青年”。


比亚迪在这次官方内容里,挖掘到年轻人他们既能认真专注自己,也能和世界积极互动,身体内不断孕育着一颗很棒的“珍珠”。


在视频里,比亚迪联合B站一起致敬“很棒青年”,也顺势展露品牌产品,打动年轻人的同时,也把用户拉回到品牌种草氛围中,在B站用户心中深化品牌印象。

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来源-B站品牌号比亚迪汽车


《河蚌青年》截至目前已经更新3期,综合播放量已经高达370万次,尤其是第一期作品累积到234.4万播放量,远超比亚迪品牌号往期作品水平。

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来源-飞瓜数据(B站版)


除此之外,比亚迪还携手B站一起发起“迪迪UP主共创大会”的投稿激励活动,以“每一位一路向前的青年,都可以定义时代。”作为活动理念,激励各大UP主、素人用户积极参与投稿,在B站站内扩散一波比亚迪品牌氛围,渗透圈层。


飞瓜数据(B站版)显示,比亚迪已经连续四周登上涨粉榜,乃至10月涨粉也榜上有名。据统计,比亚迪自10月份至今已经涨粉194万

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来源-B站


“在'自闭'与'想开'之间无缝切换,合则埋头蓄力,开就输出拉满。”这是比亚迪对这代年轻人的真实发现,用品牌语言演绎出年轻人,融入年轻圈层内创造品牌词“河蚌青年”,让对话更亲密。



放大优势


唤起消费自信

11月,手机品牌vivo在B站展开了一次新品上市派对。


vivo官方品牌号在B站发布了作品《带你去山西看穿越千年的日出,vivo X100系列挑战长长长长长焦拍太阳》,该作品是和山西省文化和旅游厅官方号联合出品,vivo想用此次合作,展现新产品的长焦能力,这也是该产品的主要卖点。

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来源-B站品牌号vivo


在视频中,vivo用新产品优质的拍摄能力,记录下山西一个又一个的“地上瑰宝”,每一次记录都视作是一次对新产品的性能挑战,在这个过程中不仅带领用户领略到山西的古韵风貌,也带领用户一同领略到vivo产品的功能测评效果。


值得一提的是,这支作品被选上B站第243期每周必看,有官方带动流量曝光,延续作品流量持续传播。

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来源-B站品牌号vivo


飞瓜数据(B站版)显示,自新品发布至今,vivo在B站的关联视频已经累积到1644支,综合声量破5414万,其中视频分类最多的还是来自数码区,占比近90%,其他分区以生活区、游戏区、科技区领跑全站。

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来源-飞瓜数据(B站版)


@影视飓风、极客湾Geekerwan等数码区知名UP主都一同参与到vivo新机发布的话题中来,在话题中投稿新机测评视频,站在专业的角度分析、拆解新机各项细节,尤其是UP主@影视飓风的测评,延续官方新机长焦优势上的宣传重点,侧重替用户深度体验了新机的摄像性能,有助于渗透和挖掘兴趣用户,深化种草效果

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来源-飞瓜数据(B站版)



总结



越来越多品牌关注到B站对Z世代的影响力,纷纷开启B站营销的道路,B站营销意味着品牌不再以传统广告形式吸引消费者,更多的是与UP主共创内容、或者创立品牌号做品牌自己的UP主,从内容出发融入Z世代,建立品牌新形象,抢占B站行业蓝海。


Z世代一出生就与网络信息时代无缝对接,如今他们的消费能力、消费理念、消费模式等对消费市场的影响持续加大,成为消费的“新势力”,品牌想俘获Z世代,B站是必不可少的营销阵地。


品牌入圈先破再立,打破固有的传统形象,结合B站圈层文化、用户属性,打造出适合B站用户、适合年轻人的品牌语言,演绎一场年轻人爱看的种草氛围。



注:以上数据均来自【飞瓜数据(B站版)】的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。


飞瓜数据B站版是B站的数据分析平台,提供UP主搜索、账号分析、UP主排行榜、热门视频、数据监控、品牌分析、电商分析等功能,用数据助力内容营销和品牌推广。


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