飞瓜

播放破亿,4天21w人参与!这个品牌也玩起了发疯文学?
发布日期:2023-12-14
近日抖音上又有哪些新鲜的品牌营销资讯呢?

飞瓜搜罗了近期平台中的热门品牌话题和种草品牌,带大家一同复盘它们都有哪些推广技巧及思路值得学习!


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肯德基“疯四”庆典

超20w人参与

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近几日,时尚杂志「智族GQ」所主办的“发疯”主题年度人物盛典频登热搜,其大胆的设定在各大社媒平台上受到广泛关注。

紧随这波波热度下,「肯德基」也在上周针对“疯狂星期四五周年”,发起了话题#疯四影业 ,激励用户“把疯四段子拍成视频来发疯”

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  △图片来自:抖音app

该话题与多个子话题进行联动,已累积吸引了21.1w的用户参与拍摄,播放量达到1.3亿

在话题的标签页面上也可以看见此次活动还着重点出了“零门槛开拍”,其中子话题#变身疯狂星期士 还以现金池奖励进一步吸引用户围绕“V我50”进行拍摄分享,且此话题活动选择在星期四开启,对应节点充分释放活动传播潜能

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  △图片来自:飞瓜数据 - 热门话题、抖音app

「肯德基」为这次活动共设计了三组专属的活动贴纸,其中贴纸“疯四你变了”在平台中已有5.5万人使用。

同时,在活动贴纸的画面中,我们发现「肯德基」并不仅局限于“疯狂星期四”、“V我50”这些品牌经典热词,还串联了大量时下热梗。在输出品牌信息的同时,进一步地添增了贴纸拍摄的趣味性和故事感。

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  △图片来自:抖音app

在飞瓜中可以观察到,#疯四影业 以“低门槛”优势吸引了大量的潜力达人参与拍摄,以自来水流量扩散品牌信息。

此外,这些作品的主要观众集中在18-23岁人群中,这种官方亲自下场玩梗的形式有效吸引到了年轻群体注意

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  △图片来自:飞瓜数据 - 话题详情页

除去贴纸拍摄挑战,话题下还有多位腰部搞笑达人参与种草拍摄,为活动加热。如@精分老来俏 以近期火热的“神医华佗”为题材,而“肯德基”产品则是治疗这些无厘头症状的“良药”,一问一答的形式展现“美丽的精神状态”。同时达人置顶了活动话题的相关评论,引起观众对活动的感知。

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  △图片来自:抖音app

除去发布话题外,品牌自播还@肯德基 在12月7日还开启了多场“疯狂星期四五周年”专场团购直播,承接内容场的销售转化,累积销售额近500w

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  △图片来自:飞瓜数据 - 达人详情页

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拉面范新品种草

一周内播放破亿

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在上周,品牌「拉面范」发起话题活动#绿牛不好吃不要钱 ,此话题在播放量在一周内就达到1.8亿,在品牌话题周榜中排名TOP5

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  △图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

同时,结合在话题简介中,我们可以看到该话题旨在推广「拉面范」近期新品“绿牛红烧牛肉面”,且该款方便面新颖地主打“健康”。

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  △图片来自:飞瓜数据 - 话题详情页、抖音app

话题下的关联作品大部分来自于肩腰部达人及品牌自播号,此外,美食垂类达人占比达到了50%,这也使得该话题在短时间内得到了快速的传播。

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  △图片来自:飞瓜数据 - 话题详情页

话题下,各路美食达人发挥创意,向观众体现提供产品“绿牛红烧牛肉面”所主打的“0油炸”卖点。

如达人@_陈小井,制作绿茶虾进行搭配,与产品的健康属性相契,且小众的吃法成功地引起观众的好奇心同时,达人在视频末对”绿牛红烧牛肉面“进行了详细介绍。

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  △图片来自:抖音app

达人@吃饭排名第一 则采用了Vlog的形式,记录自己一天的饮食。对产品的近期优惠进行了强调,同时在食用时也更具体地表达了产品口味,更加“真实”的进行种草安利。

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  △图片来自:抖音app

除此之外,这些视频都进行了产品关键词“看后搜”的引导,作者也同步在评论置顶商品页跳转链接,缩短转化路径。同时,肩腰部达人本身就拥有一定体量的粉丝,快速地打开产品曝光

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  △图片来自:抖音app

拉面范」还为这次的新品推广打造了一支”绿牛舞“,通过更具记忆点的舞蹈律动进一步展现产品的低脂低卡,加大种草人群的覆盖范围。

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  △图片来自:飞瓜数据 - 话题详情页

明星代言人@王耀庆 也同步发布视频,加入到舞蹈挑战中,进一步增加品牌产品的国民度,扩张推广声势。

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  △图片来自:抖音app

除了达人的种草,自播号@拉面范速食旗舰店 也发布了多则新品专场直播预告以及直播间引流视频。

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  △图片来自:飞瓜数据 - 达人详情页

在话题开启后,其迎来了显著的涨粉高峰,两天内涨粉近万,有效促进品牌私域流量的沉淀

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  △图片来自:飞瓜数据 - 达人详情页

此外,在话题的活动详情页中,还设置了站内官方旗舰店、商品页的跳转链接,闭环营销链路。

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  △图片来自:抖音app


总结

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在全域兴趣电商的环境下,消费者不再是被动的接受信息,而是更加积极参与到品牌营销活动中。因此,品牌需要深入了解消费者的需求和兴趣,注重优质内容的提供、与消费者的互动和沟通,提高消费者的满意度。

品牌需要注重自身的形象塑造和文化建设,提高品牌的品质感和信誉度,实现品牌的长期发展。

(注:本文数据仅统计飞瓜日常监控样本库的数据,非全网数据,仅供参考)



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