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2023年短视频图文内容研究报告
发布日期：2023-12-20
从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。

凭借着低创作门槛和流量爆发大的特性， 现如今图文已经成为抖音内容生态的重要一环。根据抖音电商披露的数据显示，千粉号单篇图文带货30万+，一个月图文带货超120万的案例比比皆是。
那么创作者们要如何抓住抖音图文的流量红利？品牌自播号又要如何在日常投稿中结合图文？有哪些品牌自播号凭借图文形式斩获高流量、高曝光了呢？
对此，飞瓜出品了《2023年抖音图文内容研究报告》，一起来看看吧！（点击文末阅读原文，可获取完整报告）

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官方流量倾斜

图文赛道迎来爆发期

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官方活动加速图文赛道发展

从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出 #抖音图文来了 、#图文大赢家、#图文掘金计划 等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。
同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。

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图文作品迎来爆发增长期

从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长。
2023年月均发布的图文作品数是去年同期的 5 倍，平均每 10 条作品中，就有 1 篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。

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图文互动完成率高

达人积极入场寻找破局

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图文作品的信息获取效率高


基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达 6.5% ，是长视频的 2 倍。
其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。
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随拍Vlog图文创作热情高

我们选取2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000的图文作品深度分析，可以看到在热门图文作品中，随拍、二次元、时尚类内容占比较高，而从各类型作品的播放中位数来看，汽车、美食、居家的播放量更为稳定，内容传播效果更好。 
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进一步分析热门图文作品的细分标签，可以看到制作门槛较低的日常vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。
同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点，美食展示类食品不仅热门作品数超均值，播放量中位数也远超均值，出现图文爆款的几率也就更高。
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不足30秒的BGM更受欢迎


无论对视频还是图文内容来说，音质清晰、与内容匹配度高的BGM都更能吸引用户停留观看，达成事半功倍的效果。
从今年热门图文作品来看，大多热门图文选用的是10-30秒以内的BGM，超过1分钟的BGM的数量最少。
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美食种草类达人增速最快

从今年发布过图文的作者来看，生活、穿搭、网红美女的作者行业发布图文的数据较高，占比超过 5 成。
而种草、美食类紧随其后，不仅占据top4.5 的位置，还分别以 964% 、918% 的增速成为环比增速最高的作者行业。
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基于图文内容制作的门槛低、可操作性强的特点，因此备受潜力达人的创作青睐。
而从环比增幅来看，肩腰部达人的增长数量最高，其中肩部达人的图文作者数更是增长 91% ，图文作品数增长 851% ，而增长最多的肩部达人行业则分别是母婴育儿、种草、美食。

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多元变现推动图文发展

高复购产品更适合图文带货

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多元变现模式激发创作热情

随着抖音图文生态的蓬勃发展，优质的图文内容获得更大流量的同时，也能为带来更高效的转化效率，因此抖音也在不断完善图文作品的变现路径。
除了通过播放量赚取收益外，从目前图文作品电商/营销情况来看，组件视频占比最高，接近 40% ，其次是带货视频、团购视频。
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电商组件加速图文内容变现

而从关联组件的图文作品数来看，橱窗、商务、小程序成为关联组件最多的图文。多样化变现模式不仅推动图文生态发展，也满足了不同行业达人的变现需求，有效激发了达人的创作热情。
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从各类组件的数量和增幅来看，橱窗、店铺等电商属性的图文具有明显优势，尤其是图文关联橱窗的作者数和作品数更是成倍增长。
而为了更好帮助图文带货达人赢得变现，抖音在今年10月上线了“橱窗清单”功能，创作者可以根据图文作品内容，创建相对应的商品清单，从而精准转化用户。
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高复购商品转化率高


从带货图文作品的销量分布来看，4成销量来自食品饮料，其次是服饰内衣和3C数码家电，易消耗、高复购商品转化率更高。
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以食品饮料品类为例， 饮料、方便速食、面包饼干等零食产品通过细节拼图展示，成功吸引消费者关注，占据销售额TOP。
从值得关注的是，食用油、南北干货、米面粮油等品类，通过收割农作物收割、农村生活展示等场景营造真实三农氛围感，从而迎来销售高增长。

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图文助力品牌自营降本增效

自播号月均发布图文超7条

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半数自播号尝试图文内容

根据品牌自播号发布图文的情况，年初仅有十分之一的自播号尝试发布图文，而目前每月近半数的品牌自播号发布图文作品。
可见，相较于视频而言，成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式，能有效地助力品牌实现降本增效。
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服饰类品牌发布图文量最多


从每月发布抖音图文作品的品牌自播号来看，以服饰内衣、鞋靴箱包、钟表配饰为主的时尚穿搭类的品牌自播号的图文参与度最高，月均发布图文数均超过9条。 
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品牌自播号高赞图文类型


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因为篇幅有限，推文仅展示部分数据

如需下载完整PDF报告，点击右侧→【下载报告】，输入提取码：8ub7

- 完整报告共27页

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