飞瓜

2023年短视频图文内容研究报告
发布日期:2023-12-20
从2021年10月抖音开始内测图文内容开始,抖音正式开始进军图文板块。

凭借着低创作门槛和流量爆发大的特性, 现如今图文已经成为抖音内容生态的重要一环。根据抖音电商披露的数据显示,千粉号单篇图文带货30万+,一个月图文带货超120万的案例比比皆是。
那么创作者们要如何抓住抖音图文的流量红利?品牌自播号又要如何在日常投稿中结合图文?有哪些品牌自播号凭借图文形式斩获高流量、高曝光了呢?
对此,飞瓜出品了《2023年抖音图文内容研究报告》,一起来看看吧!(点击文末阅读原文,可获取完整报告

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官方流量倾斜

图文赛道迎来爆发期

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官方活动加速图文赛道发展

从2021年10月抖音开始内测图文内容开始,抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出 #抖音图文来了 、#图文大赢家、#图文掘金计划 等活动,并投入上亿流量扶持图文内容,吸引更多创作者参与图文创作。
同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货,通过免佣、返现等优惠政策,以保障达人的图文创作热情。

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图文作品迎来爆发增长期

从抖音图文作品的月趋势来看,图文内容受到越来越多创作者的青睐,尤其是在2023年,图文作品更是迎来了爆发式增长。
2023年月均发布的图文作品数是去年同期的 5 倍,平均每 10 条作品中,就有 1 篇是图文形式,图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。

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图文互动完成率高

达人积极入场寻找破局

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图文作品的信息获取效率高


基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息,因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频,图文作品的互动率高达 6.5% ,是长视频的 2 倍
其中,二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。
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随拍Vlog图文创作热情高

我们选取2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000的图文作品深度分析,可以看到在热门图文作品中,随拍、二次元、时尚类内容占比较高,而从各类型作品的播放中位数来看,汽车、美食、居家的播放量更为稳定,内容传播效果更好。 
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进一步分析热门图文作品的细分标签,可以看到制作门槛较低的日常vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。
同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点,美食展示类食品不仅热门作品数超均值,播放量中位数也远超均值,出现图文爆款的几率也就更高。
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不足30秒的BGM更受欢迎


无论对视频还是图文内容来说,音质清晰、与内容匹配度高的BGM都更能吸引用户停留观看,达成事半功倍的效果。
从今年热门图文作品来看,大多热门图文选用的是10-30秒以内的BGM,超过1分钟的BGM的数量最少。
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美食种草类达人增速最快

从今年发布过图文的作者来看,生活、穿搭、网红美女的作者行业发布图文的数据较高,占比超过 5 成
而种草、美食类紧随其后,不仅占据top4.5 的位置,还分别以 964% 、918% 的增速成为环比增速最高的作者行业。
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基于图文内容制作的门槛低、可操作性强的特点,因此备受潜力达人的创作青睐。
而从环比增幅来看,肩腰部达人的增长数量最高,其中肩部达人的图文作者数更是增长 91% ,图文作品数增长 851% ,而增长最多的肩部达人行业则分别是母婴育儿、种草、美食

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多元变现推动图文发展

高复购产品更适合图文带货

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多元变现模式激发创作热情

随着抖音图文生态的蓬勃发展,优质的图文内容获得更大流量的同时,也能为带来更高效的转化效率,因此抖音也在不断完善图文作品的变现路径。
除了通过播放量赚取收益外,从目前图文作品电商/营销情况来看,组件视频占比最高,接近 40% ,其次是带货视频、团购视频。
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电商组件加速图文内容变现

而从关联组件的图文作品数来看,橱窗、商务、小程序成为关联组件最多的图文。多样化变现模式不仅推动图文生态发展,也满足了不同行业达人的变现需求,有效激发了达人的创作热情。
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从各类组件的数量和增幅来看,橱窗、店铺等电商属性的图文具有明显优势,尤其是图文关联橱窗的作者数和作品数更是成倍增长。
而为了更好帮助图文带货达人赢得变现,抖音在今年10月上线了“橱窗清单”功能,创作者可以根据图文作品内容,创建相对应的商品清单,从而精准转化用户。
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高复购商品转化率高


从带货图文作品的销量分布来看,4成销量来自食品饮料,其次是服饰内衣3C数码家电,易消耗、高复购商品转化率更高。
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以食品饮料品类为例, 饮料、方便速食、面包饼干等零食产品通过细节拼图展示,成功吸引消费者关注,占据销售额TOP。
从值得关注的是,食用油、南北干货、米面粮油等品类,通过收割农作物收割、农村生活展示等场景营造真实三农氛围感,从而迎来销售高增长。

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图文助力品牌自营降本增效

自播号月均发布图文超7条

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半数自播号尝试图文内容

根据品牌自播号发布图文的情况,年初仅有十分之一的自播号尝试发布图文,而目前每月近半数的品牌自播号发布图文作品
可见,相较于视频而言,成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式,能有效地助力品牌实现降本增效。
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服饰类品牌发布图文量最多


从每月发布抖音图文作品的品牌自播号来看,以服饰内衣、鞋靴箱包、钟表配饰为主的时尚穿搭类的品牌自播号的图文参与度最高,月均发布图文数均超过9条 
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品牌自播号高赞图文类型


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因为篇幅有限,推文仅展示部分数据

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- 完整报告共27页

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