传达宴席“解腻”心智

播放量超8000w

上周，品牌「天地壹号」在平台中发起了话题#去油解腻喝天地壹号 ，仅发布3天播放量就达到了8000w，参与人数2.1w，在品牌话题周榜中位列TOP5。

查看话题活动的任务细则可以发现，此话题活动通过现金奖池激励用户将日常中或穿搭上的“油腻感”与天地壹号“去油解腻”的特性相结合拍摄段子。

将两种含义的“油腻”加以联系，不仅是巧妙放大了「天地壹号」主打的醋酸饮料特性，同时也给予了用户更具体的创作思路，降低前期的内容策划成本。

同时在节点上，也是瞄准了春节宴席前期，提前向用户深入产品“去油解腻”的心智。

除此之外，「天地壹号」主打的醋酸饮品在过去主要以“健康养生”心智，在中老年人群中打开销路。

而近年来在网络中盛行的“油腻感”一词则更多的面向于年轻人群，而选用这一题材，在一定程度上也体现了「天地壹号」或正在尝试向下年龄层探索新的消费群体。

在飞瓜的话题详情页中可见，此次的话题视频观众中，30岁以下的年轻人群占比超过50%，超越30岁以上人群，有效地在年轻用户中输出产品信息。

同时，较低的参与门槛吸引了许多潜力主播加入拍摄，在飞瓜数据中，可以看到此次话题活动参与的达人中，有83.97%为十万粉以下的达人，贡献了近4成的点赞量。

另外，还有近5成的点赞量来自于肩腰部达人，有力助推了话题热度的高涨。

  △图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

随着冬季的来临，各地的滑雪场相继开放，为滑雪爱好者提供了尽情享受冰雪乐趣的场所。

在品牌话题周榜中，飞瓜发现由@安吉云上草原发起的话题活动 #滑上江南雪乡云上草原 已达到3000w的播放量。

  △图片来自：飞瓜数据 - 热门话题

该话题以任务形式展开，鼓励用户创作滑雪、赏雪、嬉雪等打卡内容，使线下活动与线上内容联动促成良性安利循环。

在话题下，我们发现多则人们视频，均围绕“颜值”展开创作。多位颜值达人的加入为话题获取到了大量的关注，该话题还一度冲上了抖音热榜。

通过观看视频内容，我们发现这些视频多以古装为基础背景，在雪景中进行情景拍摄，将人与景进行融合，为景点增添氛围感，更具吸引力。同时，还有多为达人在视频中关联了“云上草原”的团购链接，将内容流量导向销售。