上周，品牌自播号@伊利婴幼儿奶粉 发起话题#张杰x金领冠萌宝贺岁 以28.7w的话题参与人数夺下品牌话题周榜TOP1，话题下的视频播放量更是在5天内迅速增长到1.5亿。

△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题

从该话题标签的引导页面中可以看出，此次话题通过现金奖池的形式，鼓励平台用户参与品牌任务。此次任务还设计了指定的拍摄贴纸以及新年氛围的BGM，用户仅需搭配BGM并依照贴纸提示完成舞蹈拍摄即可。

从该贴纸“萌宝贺岁”的画面上可以看出，其使用品牌IP形象“熊小冠”作为主要元素，增强亲切感同时加深观众品牌印象。此外，画面两侧还标明了品牌奶粉“中国专利配方”、“鲜活A2鲜牛乳”的特点，直观打出产品卖点。

同时，以红色作为主要色调，浓浓喜庆氛围，契合时下新年节点。此贴纸在平台中已有13w人使用，通过贴纸在平台中广泛传播品牌信息。

△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题、抖音app

此外，从话题名称中也能看出，此次活动还借用了明星代言的声量打开品牌产品在平台中的营销口，同时也是借用明星名人的国民知名度增加用户对品牌奶粉品质的信任度。

品牌自播号@伊利婴幼儿奶粉 也同步发布了代言人出镜视频，对本次话题的BGM进行宣传，打开话题传播，激发用户参与视频拍摄。该条视频的评论中还对品牌产品铺设了搜索“小蓝词”，深入品牌产品的种草转化。

话题下，还有数位明星达人参与到贴纸拍摄中，通过视频内容对产品亮点进行深入介绍，同时构建销售转化链路。如@郝劲文 着重点出了金领冠奶粉的“专利配方”、“优质奶源”，凸显产品力。

在视频末尾引导观众搜并进入品牌自播直播间了解购买，用户评论区也置顶了评论再次补充。

△图片来自：抖音app

在飞瓜中，我们也看到对应自播号@金领冠 的粉丝量在近期呈现明显涨势，为品牌后续的销售转化积累人气。 

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除了明星达人，还有多位肩腰部达人参与到此次话题中，在飞瓜中我们看到这些达人所贡献的点赞量占到近6成，帮助话题快速地打通传播路径。

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进一步观察，我们发现这些达人多为垂类的育儿达人，应活动要求携领自家萌娃一同出镜，提升种草效果。

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

如达人@野生宝妈Doris 就以冬季的气温下降为场景，围绕“如何提升宝宝自护力”话题，贴合宝妈宝爸的育儿心境，引出对金领冠奶粉的植入案例，并将卖点凝炼为“奶源”、“配方”、“品质”三方面，快速准确地对产品信息进行输出。

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