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年度观察 | 2024电商营销八大趋势预测
发布日期:2024-01-24
2023年,新冠疫情的阴霾终于散去,线上线下消费活力持续恢复。

线上零售在社零增长方面发挥了重要作用,据国家统计学数据,2023年全国网上零售额154264亿元,同比增长11%,占社会消费品零售总额的比重高达32.72%,线上消费的影响力日益凸显。
在一众电商平台中,抖音的表现可圈可点。以其新晋的货架场景业务为例,据官方数据显示,过去一年,商城GMV同比增长277%,电商搜索GMV同比增长159%,货架场景GMV在平台GMV占比超30%,成绩可谓亮眼。
与此同时,抖音也在今年走向“全域”更深处,通过在图文、长视频、本地生活服务等领域的“高举高打”,形成燎原之势,让2024年的线上电商市场充满想象。

基于此背景,飞瓜数据以“全域兴趣电商”为锚点构建了八大观察视角,发布《2023年度电商观察》,对年度行业发展态势进行回顾和展望,一起来看看吧!(点击文末 阅读原文,可获取完整报告PDF)


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从2018 年推出抖音小店试水内嵌电商,到2023年大力扶持带货图文和货架业务,抖音电商一路高歌猛进,逐渐覆盖用户全场景消费和经营需求。
不可否认的是,随着互联网用户规模逐渐饱和,流量见顶已成为了一个不可忽视的现象。
然而,回顾过去一年发生的种种,可以看到抖音电商仍然涌现出了无数机会:悦己消费、闲置经济、定制短剧、图文带货、银发经济……
这些趋势为各行业带来了新的机遇和挑战。这也意味着,品牌商家们需要加速修炼内功,提高自身在货品力、种草力和品牌力的各项能力,以更好在未来的营销战役中实现长效增长。
同时,飞瓜也期待,未来抖音电商会带给我们带来更多惊喜!

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