新春一直以来都是我国电影市场的一大亮点时段，看春节档电影也是新年不可或缺的团圆场景。

在飞瓜中，我们可见在新春期间，众多春节档电影相关的话题爬上榜首。其中电影《熊出没·逆转时空》的多个话题播放量突破千万，在抖音平台中拥有不俗的热度。

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《熊出没》系列动画片自2012年首播，至今以过去了12年有余，这漫长的十几年间更是陪伴了不少00后一代成长，代表着不少人儿时的稚嫩回忆。

我们对自播号@熊出没 所发起的电影宣传相关话题，可见其中大部分都锁定“回忆童年”为核心主题，且还考虑到了童年观众的身份转变，在围绕“十年之约”的同时，涉足对“打工人”群体情感共鸣，话题#熊出没新预让打工人破防 播放量突破1.17亿。

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除此之外，我们还发现自播号@熊出没 在近期所发布的视频，也皆围绕打工人等相关话题结合电影内容进行创作。

从情感共鸣切入进行宣传的同时，@熊出没 还在电影上映同日发起品牌任务#新春和熊出没唱响十周年，共有2.5w人参与，播放量达到4499.0w。

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从该话题的标签页面中可见，此次活动要求真人出镜，与官方发布的电影主题曲视频进行合拍，通过歌曲翻唱传播来扩大电影在平台中的声量。

在飞瓜中，我们观察此话题视频的观看人群，在30岁以下的孩童及年轻人中均有一定的占比，同时这部分人群也与动画影视的受众人群相吻合，有效在目标受众中打开宣传路径。

通过一系列的观察，我们可以初步推断出，「熊出没」通过与童年回忆强绑定，加深和观众间的情感链接，为动画IP增加传播势能。

除了「熊出没」外，飞瓜还发现，春节期间，还不少与童年相关的话题在抖音中俘获了众多流量。

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如话题#最浓的年味儿永远在童年 ，其播放量及参与人数在新春前夕呈现迅猛的增势，2月10日当天的播放量突破3000w。

春节作为我国的传统节日，游子们从五湖四海返乡齐聚，熟悉且久违的情景难免会触动人们对往昔的回忆。于佳节期间的品牌而言，“回忆”或是一不错的选题，一定程度上能促动用户的创作激情，为品牌宣传提供情感力量。

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