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播放量直冲1.17亿,这几个创作题材正悄然风靡?
发布日期:2024-02-21

美好的新春假期转眼即逝,繁闹的春节期间,抖音上又有哪些新鲜的营销资讯呢?

飞瓜搜罗了近期平台中的热门品牌话题和种草品牌,带大家一同复盘它们都有哪些推广技巧及思路值得学习!

01.

新春影视火爆

引追忆童年热潮

新春一直以来都是我国电影市场的一大亮点时段,看春节档电影也是新年不可或缺的团圆场景。

在飞瓜中,我们可见在新春期间,众多春节档电影相关的话题爬上榜首。其中电影《熊出没·逆转时空》的多个话题播放量突破千万,在抖音平台中拥有不俗的热度。

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△图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

《熊出没》系列动画片自2012年首播,至今以过去了12年有余,这漫长的十几年间更是陪伴了不少00后一代成长,代表着不少人儿时的稚嫩回忆。

我们对自播号@熊出没 所发起的电影宣传相关话题,可见其中大部分都锁定“回忆童年”为核心主题,且还考虑到了童年观众的身份转变,在围绕“十年之约”的同时,涉足对“打工人”群体情感共鸣,话题#熊出没新预让打工人破防 播放量突破1.17亿。

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△图片来自:飞瓜数据 - 品牌详情页

除此之外,我们还发现自播号@熊出没 在近期所发布的视频,也皆围绕打工人等相关话题结合电影内容进行创作

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△图片来自:飞瓜数据 - 达人详情页

从情感共鸣切入进行宣传的同时,@熊出没 还在电影上映同日发起品牌任务#新春和熊出没唱响十周年共有2.5w人参与,播放量达到4499.0w

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△图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

从该话题的标签页面中可见,此次活动要求真人出镜,与官方发布的电影主题曲视频进行合拍,通过歌曲翻唱传播来扩大电影在平台中的声量

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△图片来自:抖音app

在飞瓜中,我们观察此话题视频的观看人群,在30岁以下的孩童及年轻人中均有一定的占比,同时这部分人群也与动画影视的受众人群相吻合,有效在目标受众中打开宣传路径。

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△图片来自:飞瓜数据 - 话题详情页

自播号@熊出没 也在春节火爆流量的加持下,近30天内实现涨粉64.5w,日均涨粉高达2.2w,通过话题营销加速了私域流量沉淀,也为动画IP后续的宣传存储对标的人群资源。

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△图片来自:飞瓜数据 - 达人详情页

通过一系列的观察,我们可以初步推断出,「熊出没」通过与童年回忆强绑定,加深和观众间的情感链接,为动画IP增加传播势能。

除了「熊出没」外,飞瓜还发现,春节期间,还不少与童年相关的话题在抖音中俘获了众多流量。

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△图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

如话题#最浓的年味儿永远在童年 ,其播放量及参与人数在新春前夕呈现迅猛的增势,2月10日当天的播放量突破3000w

春节作为我国的传统节日,游子们从五湖四海返乡齐聚,熟悉且久违的情景难免会触动人们对往昔的回忆。于佳节期间的品牌而言,“回忆”或是一不错的选题,一定程度上能促动用户的创作激情,为品牌宣传提供情感力量。

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△图片来自:飞瓜数据 - 话题详情页

02.

节庆福利放送

高效积攒声量

除了影视的大热,不少品牌也增添上贺岁元素,紧随新春节奏发起对应的品牌话题。

在热门话题榜中,我们注意到数码3C品牌「Baseus倍思」在大年初一当天,在春节基础上,还结合“ai元年”要素,发起话题#倍思ai抢buff挑战赛 ,该话题在假期间吸引5.2w名用户参与,播放量达到1905.8w。

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△图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

在该话题的标签页中,我们可以看到此次活动的参赛要求使用指定“龙年”氛围贴纸进行拍摄,触发特效即可

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△图片来自:抖音app

进一步观察,可见该贴纸特效为求签形式,用户露脸后触发抽签获取新年buff,向用户传达品牌的新春祝福,满满节庆氛围。同时,该特效还为用户增加了脸部动画滤镜,减少用户的拍摄焦虑,增添ai元素。

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△图片来自:抖音app

话题下,有84.76%的作品来自于十万粉一下的潜力达人,且生活类达人占比过半,舞蹈、情感和颜值等类型达人也一定分布,多元的达人类型为话题的多圈层传播提供了强大推力

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△图片来自:飞瓜数据 - 话题详情页

多样的达人类型也得话题下内容跳脱出单一乏味的贴纸拍摄,更具多重各异的趣味性

如达人@我的女孩叫乔依 以“刮刮乐挑战”为视频的核心内容,不仅能够契合特效的求签心智,同时也使视频内容具有悬念,吸引用户停留观看。

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△图片来自:抖音app

此外,我们还能发现该达人的视频在“看后搜”、“视频内容”以及“评论区”都预埋了话题以及品牌相关内容的引导,多方位地将流量向品牌侧可进行传输。

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△图片来自:抖音app

除了视频内容的创作外,该话题下还内嵌了抽奖活动,用户通过搜索品牌、浏览商品页等方式获取积分参与抽奖,以奖品形式激励用户自发获取品牌相关信息,高效增加品牌在平台中的搜索量、反哺话题热度

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△图片来自:抖音app

同步地,我们可见「倍思」的品牌名称搜索量在春节后稳定保持着上升态势,持续积攒品牌声量。

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△图片来自:巨量算数

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紧跟实时热点进行品牌营销已成为企业赢得市场关注的关键策略;

品牌应运用创意思维,将热点事件与品牌形象巧妙结合

越是长期发展的品牌越需注意自身客群的转变,动态适应市场需求,实现长效发展



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