飞瓜

1周内3.9w人参与,播放近亿!又一波新热点涌现?
发布日期:2024-02-28

近日抖音上又有哪些新鲜的品牌营销资讯呢?

飞瓜搜罗了近期平台中的热门品牌话题和种草品牌,带大家一同复盘它们都有哪些推广技巧及思路值得学习!

01.

假期作业赶工热潮

3.9w人参与话题

转眼,有迎来了春季开学高峰期,我们近期在抖音中,各类“寒假作业赶工”话题,获得了大量的流量。

其中,话题#寒假作业交付现场 发起不到10天,播放量就突破了2亿,至今仍保持着较高的热度。

WOENDVjuW0KN24fo4taPrw==.png
△图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

各大品牌也紧抓这一趋势热点,赋能品牌营销。在飞瓜中,我们发现「必刷题图书」就围绕着“刷题”发起了品牌任务#一分钟解题挑战赛 。该话题已有3.9w人参与,播放量达到9672.8w。

_EW1AGVvhke5-_--lOSjEg==.png
△图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

从话题详情页来看,可见该活动的拍摄要求为围绕“学科解题”场景。对于有学习或教育需求的群体而言,创作成本较低。

此外,从页面的banner图以及自播号@必刷题图书旗舰店 发布的示例视频可以看出,此次的活动与推广其品牌下的教辅书籍《庖丁解题》有着较大的关联。

MDxQxxrAT0WTsTL3weBLLw==.png

△图片来自:抖音app

肩腰部的达人贡献了此次活动关联作品的大部分点赞,同时潜力主播作品的点赞量也占到了35.34%。

且有较多的生活类达人使用了该话题,为品牌营销活动的广泛传播提供了驱动力

Y8PE6kC0aki_ntaLXkNAeQ==.png

△图片来自:飞瓜数据 - 话题详情页

话题下,各路达人发挥奇思妙想进行创作,如达人@晴朗 就以“荒谬学习法”为主义,借用网络热梗帮助历史知识点记忆,即契合其平日的搞笑内容风格,又与活动的要求相符。

该视频在开头直接点出,“帮助你从60-70分提升到80-90分”,拉满观众的期待值。达人将热梗“惹到我,你算是踢到棉花啦”进行拆解,延伸到历史知识点进行联想记忆。并在视频末尾,结合《庖丁解牛》的内容亮点输出商品卖点。

在评论区中,该达人还置顶了商品的购买引导链接,加速销售转化。

azay_H3l10K_jTCQmlPnsg==.png

△图片来自:抖音app

该话题页面中,还设置了品牌旗舰店的跳转路径,缩短销售转化过程。

同时,店铺页面在核心展示区设置了此次推广商品跳转链接,还同步展示了品牌任务的介绍引导,使得内容与销售想形成良性地双向循环。

CVSGMvOrAUmJ8iq6F90wQQ==.png

△图片来自:抖音app

此外我们还发现,品牌自播号@必刷题图书旗舰店 在近期开启了多场“寒假冲刺”直播推广《庖丁解牛》教辅集。

在话题发布后,自播直播间的观看人数明显增加,商品的直播销售额也显著抬升。

7JWjuTOZfUCdC0Jbsvfz6w==.png

△图片来自:飞瓜数据 - 达人详情页


02.

开学节点发力推广

播放量破2000w

在热门话题榜中,我们还注意到儿童人工智品牌「阿尔法蛋」也在近期抓住开学节点,发起了话题#词典笔就选阿尔法蛋 ,该话题的播放量以突破2000w。

ZEXFUYF3bUW3npCU5wdIGA==.png

△图片来自:飞瓜数据 - 热门话题

从话题详情中,可看到该品牌下的单品“AI词典笔D1”是此话题的推广重点。在话题的详情页面中方便为品牌店铺和自播直播间设置了跳转区域。

品牌店铺中为该款“AI词典笔D1”设置了大面积的推广画面,同时该自播号@阿尔法蛋官方旗舰店 也为该词典笔开设专场带货直播。

H99vi02t3ESdSu88Qz_ObQ==.png

△图片来自:抖音app

除此之外,品牌近期还联动了平台营销IP“抖 in 潮电秀-开学焕新周”,进一步增强传播力。

由此可见,该款词典笔是品牌「阿尔法蛋」近期的推广重心之一。

aNIqrroEL0Or0O9UtBzyVg==.png

△图片来自:抖音app

进一步观察,我们发现#词典笔就选阿尔法蛋 话题下,大部分为“AI词典笔D1”的种草视频。且话题下的作品,除了品牌自播号外,大部分都来自于肩部达人种草及垂类的母婴育儿类达人居多,为种草内容的传播进行强有力的赋能。

5sS0cAbRcUWPHjCb5R2RmA==.png
△图片来自:飞瓜数据 - 话题详情页

各达人基于自身的垂类内容优势以及当下开学节点,对商品信息进行种草植入。如达人@刘格格 选择以“新学期准备”为主题,在提及“英语成绩提升”时,引出该词典笔的优势卖点。

eJ2vUJ_Td0CYrrfubTfgyA==.png
△图片来自:抖音app

达人@嘉子一家 则是以“假期作业验收”展开拍摄,同时善用对比,如将数本词典与词典笔进行比较突出产品的便携轻巧

同时又以家中“一大一小”的两个孩子均在使用,引出该款词典笔于“多阶段”学生的广范适配度,巧妙地将产品卖点与达人自身情况结合,达到更好的安利效果。

Xj8uR608bE2s12URu5OwSw==.png

△图片来自:抖音app

hAun4S2E5EmxHOG4dQk4xA==.png

实时热点巧妙结合品牌形象,是品牌获取关注的一有效营销策略;

企业需要具备敏锐的市场洞察力,及时捕捉热点事件,并运用创意思维将热点与品牌特点相结合

品牌应深入洞察客户的消费行为,从而针对性地调整产品和推广策略。


下一篇
500w+周GMV,168.8w浏览量!它如何实现“声量+销量”双增长?
飞瓜搜罗了近期抖音上的热卖商品,带大家看看近期这些商品为何能够爆单,以及它们都有哪些推广技巧及思路值得学习!01.内容场域强发力周销破10w单在上周,飞瓜发现在美妆商品销量周榜,发现一款「BUV」品牌的洗面奶周GMV超500w,周销量达到10w以上,在榜单中位列TOP4。该商品近期有90余位达人参与带货推广,浏览量高达168.8
发布日期:2024-04-17
下一篇
周GMV超5000w!这个单品如何做到破圈爆卖?
飞瓜搜罗了近期抖音上的热卖商品,带大家看看近期这些商品为何能够爆单,以及它们都有哪些推广技巧及思路值得学习!01.感官刺激消费周GMV超5000w在上周,飞瓜发现在美妆品类商品销量周榜,一款「草本海洋」品牌的“固体香膏”周销量破75w单,在榜单中断层位列TOP1,周GMV超5000w。△图片来自:飞瓜数据 - 抖音商品榜我们观
发布日期:2024-03-27