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订单量同比增长94%!盘点五一假期各大景区引流“杀手锏”
发布日期:2024-05-08

今年五一长假期间,众多游客纷纷踏上旅途,旅游市场格外繁荣活跃。根据各大文旅局的统计数据,多地接待游客及旅游收入创历史新高。

出行平台的报告显示,在旅游订单同比增速上,低线、县级城市增速高于一二线城市。非传统、但具备地方特色的旅游目的地正在吸引游客的出行热情。

在抖音平台,都有哪些五一假期相关话题备受关注?又有哪些热门景区通过种草营销频频出圈?一起跟着飞瓜来看看吧!


01
抖音发布五一数据观察
丰富内容激发旅游热度
根据抖音生活服务发布的“五一”数据观察显示,4月26日至5月5日,抖音生活服务订单量同比增长94%,下单消费者数量同比增长71%
在景区选择上,西安大唐不夜城、北京天安门、杭州西湖、广州广州塔和安徽黄山颇受抖音网友欢迎,成为打卡量最多的景点。在城市消费上,上海、郑州、厦门、福州和成都位列全国前五。在地方特色美食上,闽菜销量增长最为显著,高达140%,潮汕牛肉火锅紧随其后,销量同比增长139%。
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△ (左滑查看>>>)图片来自:抖音生活服务
在抖音平台上,“五一去哪玩”、“五一假期旅游目的地”等话题成为讨论热门。用户们积极探讨旅行计划,分享美景趣事,或是提供各种旅游建议和信息。丰富多样的内容形式,也进一步激发了旅游热度与激情。
比如在5月1日,抖音生活服务“山里DOU是好风光”项目发起“不如去郊游”直播活动,邀请@北京导游老李 带大家“云游”平谷。活动由北京市平谷区文化和旅游局支持,@平谷融媒中心、@抖音和ta的朋友们、@抖音生活服务、@山里DOU是好风光 等账号共同直播,吸引超217万人次观看。
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△ 图片来自:抖音app
五一假期到来之前,旅游界的达人们也在“另辟蹊径”,以“小众”、“拒绝人挤人”等特点在抖音分享了一些相对较少人知的旅游目的地。话题#五一反向旅游小众景点 下,已播放超过3.9亿次,3.9w人参与到分享当中。达人从震撼的风景、诱人的美食,到颜值博主汉服打卡,甚至搞怪的目的地编曲串烧等各类种草方式,将小众景点推荐成“热门”网红城市,拉动旅游人次攀升。
如肩部达人 @OWEN欧阳子文 连发两条“假期人挤人,反向小众景点”的视频,搭配洗脑编曲与趣味摇摆舞蹈,收获大量点赞互动。腰部达人@张宝盒 则是将亲自走访的旅游景点做成详细的攻略讲解,朴实无滤镜的画面原汁原味地展现了真实、震撼的人文与风景,结合当地美食,吸引评论区网友们热烈讨论。
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△ 图片来自:抖音app


02
团购加持种草视频转化
景区强化特色吸引游客
随着抖音团购业务蓬勃发展,各个景区在这个五一假日皆大力利用抖音流量结合团购功能引流锁定旅客。
五一假期多个景点都针对性地推出营销种草视频。从飞瓜团购地点库上可以了解到,上海迪士尼度假区、开封万岁山武侠城、西安大唐不夜城、开封清明上河园、重庆洪崖洞景区分享内容颇多,且观看人数也十分可观。
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△ 图片来自:飞瓜数据 - 本地生活 - 地点库
深入观察各大景区的营销内容,可以发现他们通常采用以下几种有效的方式吸引游客、产生兴趣并激发旅游欲望。
1. 美景展示
精心挑选并发布高清的景区图片和视频,突出展示其自然风光、历史建筑或特色景观。这类内容往往通过精美的画面和视觉效果,让观者仿佛置身其中,产生亲临其境的冲动。
如宣传土家族苗族主题旅游的账号@云游恩施 ,就在五一假期前夕大量发布优质美景视频,搭配鹤峰屏山峡谷、彭家寨旅游景区等优惠团购门票,提高转化效率。从飞瓜达人详情页可以看到,账号的粉丝增长趋势与视频互动趋势皆显著上涨,种草效果颇佳。
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△ 图片来自:飞瓜数据 - 达人详情页
2. 旅游攻略
发布详尽的旅游攻略和指南,为计划前往景区的游客提供实用的信息和建议,如交通方式、住宿推荐、必体验项目等,以满足游客的规划需求。
@太湖龙之梦乐园 主题账号就通过针对带娃亲子游家庭,发布多条攻略内容,从价格、住宿、美食、表演、动物互动、水乐园、烟花秀等各个方面,宣传乐园一站式玩乐的“高质量遛娃”活动,收获爆棚人气。
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△ 图片来自:抖音APP
3. 特色活动
宣传景区独特的文化活动或节庆活动,如传统节日庆典、艺术展览、特色演出等,这些活动往往具有很强的吸引力,能够获得对相应文化有兴趣的游客关注。
先前,河南开封的万岁山大宋武侠城因其特色相亲节目《王婆说媒》而火遍网络,也为开封古城旅游业带来“泼天富贵”。在五一假期期间,@万岁山武侠城 继续延续热度,上演了《全国媒婆大赛》特色活动。各类选手从劲歌热舞、达人模仿秀、搞怪、相声小品等尽情展示才艺。1000万的奖金池更是让大赛场场燃爆,持续高能!
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△ 图片来自:抖音APP
而另一个主题乐园,@天津欢乐谷 则是通过颜值NPC的加持,在年轻二次元、汉文化爱好群体中掀起热潮。如“摸脸杀”、“舞蹈弹簧小姐姐”的出圈,都让欢乐谷在游玩项目的主题上,成为“颜值盛宴”。
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△ 图片来自:抖音APP
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根据调查报告显示,小众、县级旅游目的地已渐获游客青睐。假日经济的蓬勃发展为旅游业注入强心剂,各大景区也在不断挖掘自身特色吸引客群;

借助抖音平台,不少景区扩宽了引流路径,而平台本身也在不断上线更优惠,更具备消费保障的本地生活团购商品,满足用户的消费需求与品质要求。



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